“小而美”品牌喜提成交破千萬元“小目標”、每筆網購訂單產生的碳排放降低、數智賦能助力特色產業帶“在線battle（在線對壘）”……今年“618”已經收官，電商平臺紛紛亮出“戰報”。透過“618”大數據，能觀察到哪些消費新趨勢？
趨勢一：垂直領域細分，“小而美”加速“破圈”
“618”作為一年一度最熱鬧的電商購物節之一，最早開始于2004年。每年“618”期間，各大電商平臺都會推出大力度促銷活動，掀起一陣網絡購物熱潮。
京東國際100余個細分品類成交額同比增長超100%；某品牌只做尖頭高跟鞋一款產品，卻闖入天貓女鞋“618”預售榜十強；在蘇寧平臺，某螺螄粉品牌一天賣出6萬包；小眾珠寶品牌在快手的單日交易額突破百萬元……
今年“618”期間，一批主打垂直細分市場的“小而美”品牌加速崛起，受到消費者青睞。
“小鎮青年”“精致媽媽”“新銳白領”“都市藍領”“運動達人”……隨著中國消費群體不斷細分，大量個性定制消費需求加速釋放。針對性地推出高品質商品和服務，成為品牌占領消費市場的不二法門。
來自安永會計師事務所的報告顯示，“Z世代”（1995年至2009年出生）正在取代“千禧一代”（1984年至1995年出生）成為新的消費主力軍。他們對商品有了更多維度的追求，更講究個性、多元的主觀體驗。
京東集團相關負責人介紹，今年“618”期間，新產品、新品牌和新品類層出不窮，超3萬個新品牌新店鋪、近244萬款新品亮相京東超市。針對“Z世代”打造的全新營銷IP“特物Z”，在滿足年輕人邊玩邊買需求的同時，帶動大量新品牌實現銷售增長。
趨勢二：低碳消費，線上線下刮起“綠色風”
這個“618”，線上線下刮起了一股綠色消費風潮。
通過算法優化帶來單位算力耗能下降；風電、光伏等清潔能源占比提升，帶來單位能耗碳排放下降；智能裝箱帶來物流環節“減碳”……今年“618”期間，淘寶天貓每筆訂單的碳排放量同比下降了約17%。
線下商業體也在向更加綠色的方向邁進。銀泰百貨相關負責人告訴記者，“618”期間，銀泰百貨電子發票、電子小票的數量增長60%，節約了大量紙張；通過升級空瓶回收計劃，“618”期間化妝品空瓶回收量較去年翻了一番。
2020年，我國全年快遞業務量達833.6億件。進一步提升物流環節的綠色程度，成為助力低碳發展的重要手段。
今年“618”期間，京東物流實施“青流計劃”，投用循環包裝1150萬次，減少一次性垃圾近10萬噸；菜鳥宣布打造全鏈路綠色解決方案，通過共配物流中心、屋頂光伏電站等，“618”期間減排二氧化碳超1萬噸。
趨勢三：數智賦能，產業鏈供應鏈邏輯變革
“曹縣漢服專治不服”“佛山小家電，實惠又方便”……今年“618”期間，來自全國各地的特色產業帶工廠紛紛亮出文案“在線battle（在線對壘）”。
廣東潮州陶瓷、廣州美妝、佛山家電，廣西柳州螺螄粉……近年來，隨著各類特色產業集聚發展，各地形成了以商品類目為代表的產業帶，各大電商平臺通過開放供應鏈等核心能力支持，推動產業帶實現數字化轉型升級。
“618”期間，全國超200個產業帶在京喜電商訂單量比活動前大幅增長；京東推出“城市嘉年華·云上集市”活動，帶動相關城市產業帶訂單量同比增長68%；淘寶天貓在多地部署商家運營中心，直接面向原產地服務工廠與商家需求，助力產業帶加快數字化步伐。
數智賦能還讓“先預售再生產”成為可能。智能供應鏈每天可給出超萬條補貨、調撥等智能決策，有效提升供應鏈效率。而銷售生產鏈條的打通，則讓工廠能夠根據實時預售情況進行小批量、多頻次生產。
國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，在新發展格局下，數智化社會供應鏈將帶動產業互聯網發展，實現產業互聯網與消費互聯網的互動對接，在更高水平上實現供需互促的動態平衡。（記者：王雨蕭）
轉自：新華社
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