消費政策現重大調整信號 創新成消費產品新標簽

專家指出，環保節能產品、體驗式消費、旅游、文化教育培訓、養老等將成消費新亮點，相關企業將從中受益

中央經濟工作會議在談及“準確把握經濟發展新常態”時提到，模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。

　　有專家指出，在經濟發展新常態下，傳統的生產消費必須轉型升級，未來環保節能產品、體驗式消費、旅游、文化教育培訓、養老等將成消費新亮點，該類型的企業也會從中受益。

　　個性化消費需求考驗企業

　　對于“模仿型排浪式消費”這一概念，商務部市場運行司和消費促進司副司長李朝勝對其進行解讀時表示，傳統的生產消費存在跟風的特點，創新比較難。現在到了轉型升級的時候，排浪式消費是有瓶頸、不可持續的，在過去消費過程中已經發現其不足和問題。他認為必須采取措施，“應該在后期的模仿型排浪式消費過程中給予制度性的引導甚至限制，提出解決方案使消費進入理性的、可持續的軌道”。

　　申銀萬國證券研究所首席宏觀分析師李慧勇在接受《中國企業報》記者采訪時表示，模仿型排浪式消費表現為：消費沒有創新，熱點比較集中，一段時間以一種消費為主導。例如國內消費者此前“一窩蜂”地去買家電、買房、買車等。李慧勇認為，未來國內消費重點將比較分散，更加個性化。

　　李慧勇進一步指出，例如環保節能產品、體驗式消費、旅游、文化教育培訓、養老等將成消費新亮點，該類型的企業也會從中受益。與此同時，企業必須適應消費者消費商品和服務的變化來提供適銷產品和服務。例如，有很大一部分消費者喜歡網上購物，但企業還是在“跑馬圈地”，這就是不合時宜不順應經濟發展趨勢的做法。再比如現在的消費者喜歡不一定便宜但有個性化的產品，但是企業卻只生產一些大眾化的產品，可能價格便宜，但是不一定會有好的銷售。

　　經濟學家宋清輝對《中國企業報》記者表示，中央經濟工作會議提出“新常態”，意在確定未來經濟主要依靠“創新驅動”的發展新思路，也意味著必須要讓創新接棒，成為驅動經濟發展的新引擎。目前來看，個性化、多樣化消費主要體現在消費產品的更新換代上。未來我國消費政策極有可能做出重大調整。其中，消費稅體現了國家產業政策取向和宏觀經濟意圖，預計未來會以“組合拳”的形式出臺一攬子新政策。

　　宋清輝表示，個性化、多樣化消費是企業制定戰略措施、調整產品定位時繞不過去的坎，企業迎合個性化消費需求，必須注重兩點：一是突出產品品牌和內涵，二是保證產品質量。這不僅是企業爭奪和鞏固市場份額的需要，也是尊重消費者的表現。

　　未來消費政策 或面臨重大調整

　　中國物流與采購聯合會、國家統計局服務業調查中心日前發布的2014年12月份中國制造業采購經理指數PMI為50.1%,低于11月的50.3%,連續三個月下挫。匯豐中國制造業PMI終值為49.6%,前值為50.0%,連續兩個月下滑,6月以來首次低于榮枯線。分析人士指出，這些數據反映內外需持續疲軟，需求擴張乏力，庫存仍在萎縮。

　　中國人民大學國家發展與戰略研究院近日發布《2014至2015年中國宏觀經濟分析與預測》報告建議，為防止消費下滑，進一步出臺各類新的促進消費的政策十分必要。

　　對此，李慧勇對《中國企業報》記者表示，未來我國消費政策有可能在以下兩個方面做出重大調整：一方面是增加收入，加大民生投入，完善社會保障，收入分配向居民傾斜等等；另一方面，可能會出一些有助于居民消費的政策。例如百姓想體驗式消費，或者喜歡網上購物等等，政府就要創造正規、成熟的市場條件，而且隨著市場的發展，相關消費者權益保護政策必須及時跟進。

　　環保節能型消費 將成新亮點

　　民生證券研究院執行院長管清友指出，這次中央經濟工作會議對環境承載力的新提法，意味著節能降耗、減排環保的力度空前加大。

　　李朝勝指出，2015年消費市場新的增長點將逐步形成。其中，綠色消費、新能源汽車及配套設施建設加速發展，智能化、節能環保產品市場非常廣闊。還有信息消費、大眾化服務消費、農村消費等潛力都非常大。

　　市場研究咨詢公司Mintel英敏特近日發布的《2015年中國消費者趨勢》報告顯示，2015年，污染將繼續成為媒體關注的焦點。相比前一年，有40%的中國消費者愿意在能保護他們免受環境污染的產品上花更多的錢。各行業也會看到更多抗污染的穿戴設備、衣服、環保建筑材料及低耗能產品。

　　中投顧問房地產行業研究員韓長吉對《中國企業報》記者表示，節能環保方面，我國新修訂發布的《綠色建筑評價標準》已于2015年1月1日起實施。新修訂標準的使用范圍擴展至民用建筑等主要類型，可以看出，國家愈來愈鼓勵環保節能的綠色建筑的發展。

　　不過，國內環保建筑意識亟待提高，綠色建筑概念并非家喻戶曉。對于多數普通百姓而言，更多會關注房子的建筑質量和價格，而很少關注房子是否是綠色建筑、是否節能以及耗費資源的多與少。此外，綠色建筑成本高造價高，因此售價相對高昂，這對普通百姓而言是一個門檻，除了加強宣傳，還需要政策給予補貼，從而促進其發展。（本報記者 朱虹）

來源：中國企業報

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