春風吹暖夜經濟 拉動消費“新引擎”

　　江蘇無錫市太湖黿頭渚風景區櫻花盛放，杭州西湖的特色夜游船活動上線，北京亮馬河游船旅游開啟首航，安徽黃山徽州古城宏村花燈會閃亮登場，四川閬中古城光影璀璨呈現出一幅鮮活的“蜀味”畫卷，江西南昌的一家自助籃球館24小時不打烊……隨著天氣轉暖，各地夜晚恢復往日活力，開始熱鬧起來。

　　夜經濟成為拉動消費的“新引擎”，為城市經濟社會發展注入新動能。

　　多地出臺提振消費政策

　　夜間經濟繁榮程度通常被視為一座城市經濟活躍度的晴雨表。商務部關于城市居民消費習慣的調查報告顯示，城市60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%，20-29歲是夜間消費的核心人群。夜間經濟涉及業態豐富、消費場景多元，各地已經探索出一批各具特色的實踐模式。

　　去年8月，中辦、國辦印發的《“十四五”文化發展規劃》提出“全面促進文化消費，加快發展新型文化消費模式，發展夜間經濟”。不少地區紛紛出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，文旅市場復蘇趨勢明顯。

　　今年以來，全國多地紛紛出臺提振消費政策，促進消費加快恢復和增長，不僅給消費者帶來了實惠，也為消費市場增強了信心，讓街頭巷尾重新升騰起“煙火氣”。

　　近期，多地出臺相關政策支持夜間經濟。其中，商業地標成為焦點之一。上海市政府發布的《上海市提信心擴需求穩增長促發展》指出，上海將大力發展首發經濟、夜間經濟、直播經濟，加快打造一批特色商業地標。江西省2023年政府工作報告提出，實施省級示范商業街區和夜間經濟街區的創建工程，加速縣域商業體系建設，升級改造一批商貿中心、步行街。山東省人民政府辦公廳印發的《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設若干措施》提出，到2025年年底，以縣城為重要載體的城鎮化建設取得重要階段性成果，每個縣至少建成1處特色夜間經濟集聚區、2個特色商業街區。廣西壯族自治區人民政府辦公廳印發了《關于加快文化旅游業全面恢復振興的若干政策措施》，鼓勵各地舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費主題活動。遼寧省人民政府近日出臺進一步穩經濟若干政策舉措提出，對評定為省級夜經濟示范街區給予30萬元以上資金支持。

　　線上渠道訂單快速增長

　　從傳統的吃、購，到夜游、夜娛、夜宿，隨著各地消費逐漸復蘇，夜間消費的新業態、新場景、新產品不斷涌現。美團數據顯示，今年3月份以來，平臺夜間到店餐飲訂單量同比增長66%，休閑娛樂訂單量同比增長89%，體驗式消費等新生業態持續走熱。在即時零售、社區電商等新業態的持續推動下，線上夜間消費同樣火熱，超市外賣訂單量同比增長48%，商場外賣訂單量同比增長51%。

　　數據顯示，65.7%的消費者會通過線上渠道進行夜間消費，包括線上點外賣、看網劇、刷短視頻、玩游戲等夜間線上文娛活動。線上新業態和居民夜間消費需求相互成就，給商家帶來了生意新增量。

　　“外賣下單、半小時送達”的即時零售等新業態，滿足了日益增長的夜間消費需求，也讓許多小店乘上了夜經濟“東風”。數據顯示，現階段夜間消費開始從傳統的夜市、地攤向商圈發展；消費內容也發生一定變化，從傳統的酒吧、KTV向文體消費發展。

　　短板弱項亟待化解

　　“夜經濟成為新消費熱點，原因是多方面的。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林表示，一方面是因為各地著力推動夜經濟發展，內需市場加快復蘇；另一方面是因為即時零售、社區電商等多種新業態融合發展，使得本地消費基礎設施更齊全，供給質量更高，更好滿足了消費者夜間延時消費需求。

　　值得關注的是，雖然夜經濟增速較快，但目前仍處在發展初期，還面臨一些短板和弱項。例如，有的地方規劃區域供給不足，有的景觀千篇一律、缺乏創新，有的夜市商品質量缺乏有效監督。

　　如何破解面臨的問題，推動夜經濟持續發展？盤和林認為，應著力提高城市管理水平，相關部門應安排專門機構或專業人員管理，推動其有序發展；深入挖掘地方獨特文化元素，不斷創新產品供給，豐富經營業態和文化內涵，構建具有本地特色的夜經濟形態，更好滿足個性化、多層次、品質化的消費需求。同時，鼓勵即時零售、社區電商等平臺企業參與，以平臺企業優勢提升夜經濟經營效率，促進多種業態融合發展，不斷提升本地消費供給的種類和質量。

　　對于各地夜市街區頻繁出現的“千街一面”的現象，上海鼎棟公司相關負責人提出，新一代夜市經濟街區可以依托城市大型商業綜合體為項目載體，根據地方實際和城市特色，準確把握城市定位與夜間經濟文化品位的契合點，打造非基建、輕投入、景觀化、主題化的2.0版本夜市經濟街區。利用現代科技元素、時尚因子和多元文化的加持，不僅能夠延長商業體消費時長，更能讓街區實現旅游勢能聚變和文化價值提升，給市民和游客帶來差異化、多元化體驗，從而更好地助推國家夜間經濟蓬勃發展。

　　轉自：消費日報

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