今年上半年，家電行業的整體低迷不斷得到驗證，下半年市場也不容樂觀。一方面，２０１３年６月家電節能惠民補貼政策退出之后，家電市場顯露疲態；另一方面，２０１３年１０月開始實施家電能效新標準后，讓整個家電行業面臨新一輪洗牌。今年１－５月家電企業的業績報告顯示，多數家電上市公司利潤下滑，高增長不再，甚至出現負增長。家電業內人士分析認為，家電行業的優勝劣汰將進一步加劇，市場份額將繼續向龍頭企業集中。
市場整體低迷
近日，中國產業在線公布了２０１４年５月四大家電產銷數據。從產量方面統計數據來看，除液晶電視產量同比小幅增長，冰箱、空調、洗衣機三大品類產量均小幅下滑；在銷量方面，受國內房地產市場持續低迷影響，除空調銷量增長外，其余品種內銷下滑明顯；在出口方面，５月份出口形勢沒有延續４月的強勁態勢，除液晶電視和冰箱出口持續向好之外，其他品種均出現同比下滑。
從四大家電品類的細分數據看，５月家用空調的行業生產總量為１２６２萬臺，同比增長６．８５％，環比下降６．２％；５月銷售總量為１２５０萬臺，同比增長０．０９％，環比下降８．１％。１－５月空調累計產量９５８１萬臺，同比增長１２％；１－５月累計銷量９４６５萬臺，同比增長 ７．７％。
５月冰箱生產７５０萬臺，同比和環比均下滑３．４％；銷量７６２．７萬臺，同比下滑０．４％，環比下滑１．５％。從１－５月的累計情況來看，冰箱共生產３３７２．９萬臺，同比增長１．３％，銷售３３９５．７萬臺，同比增長０．７％。
５月家用洗衣機行業總產量３９２．７萬臺，同比下滑１．５％；總銷量４０６．４萬臺，同比增長２．２％。累計來看，２０１４年１－５月，我國家用洗衣機行業總產量２３０７萬臺，同比下滑０．６％，總銷量２３３３．９萬臺，同比增長２．０％。
５月液晶電視產量約為９４５．１萬臺，銷量為９２１．１萬臺。１－５月液晶電視內銷出貨累計１８５７．８萬臺，同比下滑１７．２％；１－５月液晶電視累計出口２６９０萬臺，同比增長４９．７％。
據了解，國家對家電行業的補貼政策在去年６月底退出后，對整個國內的彩電企業影響較大。公開數據顯示，今年一季度，ＴＣＬ集團、海信電器、創維集團、深康佳、四川長虹等國內五大彩電巨頭的彩電業務均出現滑坡。ＴＣＬ集團日前發布的中期業績預告顯示，上半年ＬＣＤ電視（包括商用顯示器）銷量為７８７．０萬臺，同比略有減少。
產業結構轉型
在國內外市場需求增長放緩、政府相關扶持政策逐步退出的雙重壓力下，家電業如何走出困境成為行業關心的熱點，尤其是依靠補貼政策這根“拐杖”存活的中小家電企業，如何在脫離“拐杖”后在行業內繼續前行，更是成了業界關注的焦點。不過，面對行業趨冷、新一輪調整到來，龍頭家電企業如美的、格力、海爾等，率先積極應對堅決轉型，實現“逆襲”，繼續擴大優勢。
關于中國家電業發展模式的轉變，中國家電協會發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》提出：“家電企業要改變主要依靠擴大規模的增長模式”。《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》從經濟、技術創新、質量、節能環保、國際化等幾個方面提出了中國家電業“十二五”末要達到的具體指標。２０１３年年底，中國家電協會又發布了《２０１３版中國家電產業技術路線圖》，該路線圖立足推動家電行業從家電大國向家電強國邁進的戰略高度，提出了中國家電產業未來５－１０年技術研發目標、轉型路徑和重點項目。
中國家用電器協會近日還表示，產業結構轉型升級將是２０１４年乃至今后相當長的時期內家電業的主旋律，技術創新成為未來家電業增長的主要推動力。商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育表示，在家電下鄉政策功成身退后，家電企業在國內市場上的首要任務應當是更新升級需求。
就全國平均水平而言，無論是城鎮還是農村，多數家電產品擁有量已經飽和或接近飽和，更新升級正日益成為需求的大頭。企業不僅需要消化過剩產能，同時需要通過產品轉型和升級，重新進入由新興市場步入行業穩步增長的軌道。
產品結構明顯升級
盡管市場整體走低，不過不同家電品類均呈現出明顯的產品結構升級。據中怡康月度零售監測顯示，２０１３年１－５月，智能電視滲透率達到６０％，白電品類方面，變頻空調市場滲透率近６０％，滾筒洗衣機和多門、對開門則分別突破３０％和１７％，小家電及廚電品類中，高端電腦型電飯煲和歐式抽油煙機的市場滲透率達到５７％和４５％，高端產品正陸續成為市場需求的主流，成為拉動市場增長的主要力量。
據中怡康統計數據顯示，家電零售金額２０１４年增速約為３．５％，達到１．４３萬億，冰箱、洗衣機、空調、彩電行業國內零售金額增速分別為４％、５％、６％、－５％。廚電中油煙機和燃氣灶銷售金額同比增速１６％和１１％，空氣凈化器和凈水設備仍將保持大幅增長領跑大盤迎來黃金發展期，同比增幅達到６１％和７１％。
中怡康市場總監左延鵲認為，未來幾年，三四級市場的新增購買和一二級市場的更新換代需求為家電市場的持續放量提供了堅實的市場基礎；同時，國家一系列消費促進政策的出臺以及電商平臺的發展，為家電行業創造了良好的市場環境。“在產品創新與模式創新的大浪潮的推動下，家電產業將會進一步增值。”
行業龍頭企業被看好
業內人士認為，下半年，行業結構升級趨勢明顯，產品均價仍將穩步提升，家電行業全年盈利能力提升仍較有可能，“業績增速＞收入增速＞銷量增速”的格局依然存在，不過行業分化將更為明顯。
下半年空調增長壓力或將逐步增大，競爭環境亦將趨于激化；而冰箱、洗衣機行業的增長壓力因基數下移而減小，但仍需要通過持續的產品結構升級來保持市場容量；黑電的惟一出路是深化轉型，構建新模式；再者，廚電行業將繼續整合，消費升級仍將持續推動高端市場整合，而中端市場競爭格局將因美的的強勢進攻而日益激烈；另外，小家電及零配件領域的公司在下游整機廠商的壓力下仍將面臨較大的盈利能力壓力，轉型突破仍將是這些公司破局的核心路徑。
在房地產銷量數據不進一步惡化、沒有更多的壞消息推動家電行業估值進一步下移的前提下，業內繼續看好美的集團、格力電器等龍頭企業，還有管理改善與成長主線下的海信科龍、老板電器，以及轉型與再發展的和晶科技、合肥三洋、青島海爾和海信電器等。（本報記者 王耀翠報道）
來源：中國高新技術產業導報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
村里來了服務隊 ——記棗莊市鄉村振興服務二隊
版權所有：中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964
