中國三大運營商削減銷售費用，或沖擊今年4G目標

　　中國三大電信運營商未來三年內將削減400億元人民幣的銷售費用，而此時正值中國全面發展4G時期，分析人士認為有可能會影響今年用戶目標的實現。

　　據媒體報道，中國三大電信運營商今后3年將削減營銷和銷售費用400億元人民幣，其中中國移動削減240億元。

　　中國電信相關人士表示，削減營銷費用，可能部分要靠減少手機終端補貼來完成目標。

　　獨立電信分析師付亮接受中新社記者采訪時表示，通常而言，運營商對銷售費用的大幅投入，主要是在2G向3G過渡、3G向4G過渡時期，運營商需要通過廣告宣傳來讓消費者了解新的技術，需要通過終端補貼給予廠商信心，并促進更多消費者入網。

　　4G是促進信息消費的重要舉措。去年12月，官方向三大運營商發放TD-LTE的4G牌照，上個月，又向中國電信和中國聯通發放LTEFDD牌照，中國4G進入全面啟動時期。

　　作為行業主管部門，中國工業和信息化部預計今年發展4G用戶3000萬戶，中國移動則定出更高目標，提出年內發展5000萬戶。

　　“目前正是運營商大力宣傳4G的時期，減少銷售費用對于4G用戶目標還是造成了很大挑戰。”付亮表示。

　　與此同時，中國電信運營商還面臨其他挑戰。今年7月1日后，電信行業營業稅改征增值稅，稅率提高，利潤空間遭到擠壓。此外，移動互聯網新業務的沖擊下，運營商的短信、彩信業務也受到沖擊。

　　國資委稱，此次壓降銷售費用是三大電信運營商應對當前嚴峻形勢而主動采取的降本增效措施。據媒體報道，國資委要求運營商降低媒體廣告營銷費用，包括用實物禮品對用戶的補貼。

　　中國電信員工、通信作家尚曉蒲表示，以往基層運營商為了發展新用戶，往往會采用辦業務送禮品的方式，例如糧油、購物卡、自行車等，但是運營商之間激烈的競爭使得這種促銷也陷入惡性循環，通過削減銷售費用，對送禮品的價格也起到抑制作用。

來源：中國新聞網

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