進博會遇上“雙11” 消費呈現新氣象

　　這幾天消費市場格外熱鬧，第六屆中國國際進口博覽會（進博會）剛剛結束，緊接著年度大促“雙11”也迎來收官。一邊是來自世界的好物齊聚，豐富著老百姓的“購物車”；一邊是年度大促上演，商家鉚足勁吸引消費者下單，從不同側面展現著中國消費市場的活力和新氣象。

　　截至11月11日零點，天貓“雙11”共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%；截至11月11日晚23：59，2023年京東“雙11”累計超過60個品牌銷售破10億元，近2萬個品牌成交額同比增長超3倍；大促期間蘇寧易購綠色家電銷售占比提升至73%，核心門店客流同比提升6成……年度大促“雙11”剛剛結束，商家“戰報”紛紛出爐。

　　細覽各家成績單，綠色化、智能化的升級趨勢顯著。例如，促銷期間，蘇寧易購上新趨勢家電產品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%；唯品會上，珍珠吊墜銷量同比翻倍，黃金吊墜、黃金戒指、黃金手鏈等銷量同比增長40%以上；快手電商的品牌自播GMV(商品交易總額)同比增長95%，iQOO、創維、追覓、聯想會員貢獻超70%的單品牌GMV。

　　京東集團首席經濟學家、副總裁沈建光表示，從今年“雙11”的情況來看，新技術、新品類消費快速崛起，特別是游戲筆記本電腦、折屏式手機、超薄式零嵌冰箱等。

　　“雙11”所展現出的中國消費市場的升級變化在剛剛結束的進博會上也得到了印證。國際品牌都瞄準中國消費者的需求變化，競相推出新產品，打造新的購物體驗。

　　在優衣庫打造的千平米“服適新境”沉浸式景觀藝術融合空間中，納米科技羽絨、輕型HEATTECH保暖內衣等作為全球首發新品展示，時尚與科技的結合傳遞出服裝消費新趨勢；博世則帶來全新自動開門嵌入式冰箱，讓消費者即使在雙手拿滿食材的情況下也可輕松開門存儲；德龍電器全球首發的Rivelia系列全自動咖啡機一鍵便可設置制作多款咖啡；喬山&華為智選合作款家用跑步機支持坡度調節與運動香氛系統，多場景模式讓跑者身臨其境；涂抹式水光產品、頭皮智能檢測儀、超精準手持式智能上妝儀，多個美妝品牌首發首秀多款蘊含高科技的新產品。

　　近期發布的《中國消費20年洞察系列報告》提出，近20年來中國消費者消費觀日漸自信、理性，產品的選擇進一步向高品質、強技術方向發展。“這一方面是中國經濟發展帶來的必然變化，中國消費升級的總體趨勢一直在持續，綠色、智能、健康等需求快速釋放，品牌化、品質化的要求也越來越高，這就為國內外企業提供了機遇，也提出了更高要求。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇認為。

　　值得注意的是，從“進博會”到“雙11”，中國消費市場的新風尚不只體現在產品升級，還體現在業態創新。

　　“直播帶貨”已經成為商家的“標配”。“雙11”期間，天貓全平臺58個破億直播間中，店鋪直播占比超過6成，451個店播成交破千萬，預售期4小時內首次出現成交破億的品牌直播間；京東采銷直播也火爆出圈，京東采銷直播總觀看人數突破3.8億；小紅書商家數是去年同期的4.1倍，購買用戶數是去年同期的3.3倍，訂單數是去年同期的3.8倍……

　　“直播”也成為國際品牌打開中國市場的重要途徑。就在進博會現場，不少國際品牌開啟了直播。例如，在進博會的食品及農產品館，“新西蘭牧場溯源之旅”直播吸引了大量觀眾，進博會上全球首發的紐仕蘭4.0娟姍鮮奶也已經在天貓超市上架，“一鍵”購買新鮮好奶大大縮短了從展品變商品的過程。紐仕蘭還與天貓超市現場簽約“跨洋農超對接”戰略合作。

　　“未來隨著越來越多消費領域相關企業的努力，消費市場供給和業態都將進一步豐富，消費市場潛力也將得到更好釋放。”洪勇對記者說。(記者 王文博 李昱佑)

　　轉自：經濟參考網

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