跨境電商起“東風” 國貨“潮品”跨山海

　　商務部等部門發布數據顯示，2023年，中國跨境電商進出口額達到2.38萬億元，同比增長15.6%；參與跨境電商進口的消費者人數達到1.63億人次；從事跨境電商主體超過10萬家……近年來，跨境電商的快速發展，既滿足了國內消費者多樣化、個性化需求，又助力我國產品通達全世界，成為外貿發展重要動能。商務部國際貿易談判代表兼副部長 王 受文表示，2023年中國外貿實現正增長，跨境電商功不可沒，起到了重要作用。

　　這些成績的取得離不開數字平臺技術創新、模式創新、監管創新的加持，也有賴于適當的政策法律環境。其中，知識產權保護制度的不斷完善，知識產權創造、保護、運用效能的不斷釋放，是形成良好營商環境的重要推動力，有力助推國貨“潮品”跨越山海。

　　從“產品出海”到“品牌出海”

　　上海社會科學院等聯合發布的《2023跨境電子商務發展報告》指出，近5年來，我國民營中小企業跨境電商進出口量漲幅近10倍，占我國對外貿易的比重接近40%。2023年，隨著中國經濟的穩健發展，中國跨境電商步入“品牌出海”的時代。

　　數字平臺的有效運用，有助于賦能中小微企業品牌化經營。以電商拼多多平臺的運營方上海尋夢信息技術有限公司為例，2022年，該公司旗下跨境電商平臺“Temu”上線后，啟動了“多多出海扶持計劃”，首期計劃打造100個制造業出海品牌。“目前，公司深入廣東、浙江等地的百余個制造業產業帶，通過數實融合、品牌孵化、法律支撐等一體化服務，推動相關優質產品出口到40多個國家。”該公司有關負責人介紹，在該公司的助力下，許多中國工廠正在告別傳統的代工模式，走出一條嶄新的“品牌出海”道路。借助數字化平臺的優勢，該公司采取柔性的反向定制模式，

　　幫助有關制造商更好適應國際市場的變化，快速調整生產，大幅降低生產損耗和庫存壓力，助力高質量產品廣銷海外。

　　快手跨境電商也在加速向前。數據顯示，2023年下半年，快手跨境平臺引入超過190家行業商家，日均訂單量比2022年同期增長160%。“快手電商在跨境業務方面持續發力，目前快手跨境電商溯源相關活動已覆蓋國內保稅倉，以及亞洲、歐洲等多個地區和領域。”北京快手科技有限公司副總裁劉震介紹，快手始終堅持“信任電商”，不斷促進電商模式創新發展。得益于高互動、強參與性的數字社區、多元的內容生態、繁榮的創作者生態及品牌全域經營解決方案，快手電商能夠有效幫助品牌完成公私域雙輪驅動經營，進而實現增長。

　　《2023跨境電子商務發展報告》指出，跨境電商服務企業匯集全球網絡資源，助力緩解信息不對稱的矛盾，有助于推動跨境交易優質增長、共同應對全球市場的挑戰和機遇。因此，跨境電商服務生態的構建重點在于破除“孤島效應”，這需要跨境交易商、服務商、中介機構等共生共融，推動“品牌出海”生態不斷優化，助力外貿高質量增長。

　　以知識產權護品牌遠航

　　海關總署數據顯示，2023年，我國自主品牌產品的出口量增長了9.3%，占出口總值的比重提升1.7個百分點。從市場來看，我國自主品牌產品已經出口至全球200多個國家和地區，“中國品牌”可以說遍及世界各個角落，影響力進一步擴大。

　　中國品牌的不斷發展，離不開不同主體為護航跨境電商有序發展而出臺的一系列知識產權保護政策。在多方合力之下，跨境電商正在加速形成具有國際先進水準的特色產業集群，在中國制造企業品牌與渠道建設等方面發揮重要作用。

　　為中小微企業提供跨境電商知識技能培訓、品牌建設培訓、政策法律培訓；加強數字平臺的知識產權保護……這些已經成為國際機構、行業協會、學術機構和互聯網領軍企業等促進跨境電商業務發展、推動完善跨境電商國際規則的重要舉措。

　　在我國，從中央到地方，知識產權行政管理部門及有關單位多措并舉護航跨境電商高質量發展。近年來，國家知識產權局加大對跨境電商知識產權保護指南、國別指南、重點國家海外商標維權指南的宣傳解讀，持續加強各類信息供給。中國國際貿易促進委員會聯合黑龍江省知識產權保護中心等8家單位，編制了《跨境電子商務知識產權保護指南》團體標準，規范各利益主體的交易行為，幫助中小企業增強知識產權保護能力。

　　北京市知識產權局指導北京商標協會制定《跨境電子商務知識產權保護工作指引（試行）》，明確跨境電商知識產權保護規則，指導相關企業提升知識產權海外訴訟應對能力；深圳市知識產權保護中心為跨境電商企業編制了跨境電商企業知識產權合規化指南，圍繞跨境電商重點知識產權管理、跨境電商知識產權合規管理實務等內容，為跨境電商企業提供有效的指導與幫助。

　　數字平臺知識產權是否受到合理保護關乎數字平臺營商環境建設。世界互聯網大會跨境電子商務工作組發布的《跨境電子商務國際規則體系發展研究報告》指出，數字平臺除了應盡到勤勉的注意義務并采取有效的信息過濾等技術手段、避免知識產權侵權發生之外，還應與知識產權權利人加強合作，及時預防、制止平臺內知識產權侵權行為，同時創造條件讓平臺外的知識產權權利人共同參與進來，與平臺內的知識產權權利人享有同等的待遇。

　　剛剛落下帷幕的2024年全國外貿工作會議強調，要加快發展新質生產力，在外貿領域重點拓展中間品貿易、跨境電商出口，提升我國企業和產品國際競爭力……錨定目標，技術創新與知識產權保護始終伴隨外貿發展；展望未來，跨境電商品牌化步伐將更加有力。(記者 王晶)

　　轉自：中國知識產權報

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