一季度家電上市公司業績出爐，白電飄紅黑電下滑

　　國內家電類上市公司一季度業績披露接近尾聲，目前已披露數據的１１家黑電企業中，只有３家凈利潤同比增加；而５６家披露一季度業績的白電企業中，３４家凈利潤同比增長，占比達６０．７％。

　　業內專家表示，黑電業績下滑，主要是因為包括智能手機、平板電腦和筆記本電腦對電視的擠壓；而白電企業因為受互聯網企業沖擊較小，同時產品往利潤更高的產品轉型，利潤率較高。

　　白電企業業績增長顯著

　　一季度，格力電器實現營業收入２４６．７億元，同比增長１１．６２％；歸屬于上市公司股東的凈利潤２２．５５億元，同比增長６８．８６％。美的集團實現營業收入３８３．５億元，同比增長２２％，歸屬于母公司的凈利潤２５．４億元，同比增長１４８．５３％。此外，春蘭股份、美菱電器、青島海爾等白電企業凈利潤增幅分別達８６．６６％、２１．１２％和２０．２８％。美的集團董事長方洪波表示，一季度增長主要來源于產品結構的改善，今年美的會回到重新增長的軌道上，重視規模和盈利增長。

　　知名家電專家劉步塵認為，一季度白電企業業績“驚艷”的主要原因有兩個方面：一是白電不像被拖入價格戰“泥沼”的黑電企業，互聯網企業并沒有進入白電領域，龍頭企業也沒有發起價格戰，這就使得整個行業企業保持了較好的價格水平和利潤空間。據介紹，主流白電企業平均毛利在２０％以上，凈利可達７％－１０％。二是產品結構發生變化，冰箱、洗衣機和空調產品往利潤更高的產品轉型，客觀上為企業營收和利潤增長提供了機會。

　　奧維咨詢數據顯示，２０１４年第一季度，變頻空調零售量的占比超過７０％，７公斤以上波輪和滾筒洗衣機零售量占比超過５０％；對開門冰箱零售量比重達到１１．２％，同比增長１．６個百分點。

　　黑電企業業績下滑

　　與此形成鮮明對照的是，今年一季度電視銷售下滑明顯。在２０１４年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，奧維咨詢發布的數據顯示，２０１４年第一季度中國彩電市場內銷零售總量為１０９０萬臺，同比下降１０．５％；銷售額３６６億元，同比下降１３．３％。其中，液晶電視銷量１０６８萬臺，同比下降７．５％；銷售額３５７億元，同比下降９．８％。

　　奧維咨詢認為，一季度彩電市場下滑的主要原因在于：房地產市場低迷抑制需求，去年政策透支影響以及上游缺貨影響企業布局。

　　具體反映到家電企業一季度財報上也不容樂觀。４月１４日，深康佳發布一季報，一季度實現營業收入４０．５億元，同比減少１５．７％；凈利潤９５２萬元，同比減少３３％。４月２１日，四川長虹發布２０１４年一季報：一季度實現營業收入１２５．３億元，同比下滑３．５３％；歸屬于上市公司股東凈利潤９２３．２萬元，同比下滑９３．７５％。而創維數碼今年前３個月電視機銷量公告顯示，１月、２月、３月創維中國彩電事業部銷售額分別同比減少２５％、３２％、９％。海信電器２０１４年一季度雖然收入增長０．５％，但是歸母公司凈利潤下降７．９％。

　　“預計２０１４年彩電企業的整體營收、利潤都將是一個很大的挑戰。”奧維咨詢分析師王中正認為，除了補貼政策退出的因素外，互聯網企業跨界進入彩電市場，打破了傳統彩電企業原有依賴硬件的盈利模式，這個行業需要重新梳理思路，提早布局后硬件盈利時代的新商業模式。

　　轉型互聯網思維模式

　　互聯網對彩電業的沖擊主要體現在兩個層面：第一，低成本的電商渠道；第二，電視智能化帶來的收入模式從單純硬件模式到“硬件＋服務”模式。這兩個因素的共同作用使得互聯網跨界廠商的產品可以做到極低的價格。

　　從邏輯上，電商渠道既可以為樂視、小米等跨界力量所用，當然也可以為傳統彩電企業所用。從目前來看，康佳、創維都推出了各自的電商品牌，并嘗試通過新媒體營銷來吸引用戶。不過，對于擁有龐大線下渠道的傳統彩電企業來說，在低價電商渠道用力過猛顯然會帶來“左右手互搏”的掣肘。創維最近推出只針對電商渠道銷售的酷開全尺寸青春版電視，５５寸售價僅３９９９元，公開叫板樂視、小米。但酷開在創維整體銷量中的占比很小，截至目前的總銷售量不到２０萬臺。

　　智能化則要求彩電企業不僅僅把彩電作為硬件來銷售，而是能通過后續的內容服務來獲取持續的服務性收入。為此，海信在去年推出了智能電視品牌ＶＩＤＡＡ ＴＶ，為其帶來百余萬銷量。今年４月，海信又發布ＶＩＤＡＡ２新品，意欲拉升今年的市場。

　　奧維咨詢董事長喻亮星表示：“當前，整個彩電產業已步入了后硬件盈利時代，對于傳統彩電企業來說，必須要打通系統架構設計、引擎開發、應用開發、數據分析等環節，共建一個開放的平臺、包容的智能大生態圈。”

　　喻亮星認為，彩電企業重構創新后硬件盈利時代的商業模式是，將互聯網思維和互聯網工具融合到自身的模式重塑和創新中。另外，在將互聯網的口碑、服務優勢與自身規模效益相結合的過程中，還要避免陷入“泛互聯網化”的全免費誤區。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術產業導報

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