近期，各地根據自身產業特色和消費需求，有針對性地設計了不同類型的消費券。專家預計，隨著各項促消費政策效應持續釋放，市場預期和信心將明顯改善，后續居民消費信心與潛力有望得到持續性的提振與釋放，預計消費市場將迎來探底回升之勢。
河南省分四批發放金秋消費券，湖北發放5000萬元3C數碼產品消費券，上海投入5億元發放服務消費券……近期，多地派發新一輪消費券，助推秋季消費市場持續升溫。
突顯有針對性發放
近期，各地根據自身產業特色和消費需求，有針對性地發放了不同類型的消費券。
比如，河南省從10月起，分四批發放金秋消費券，首批5000萬元已于10月2日啟動申領，第二批于10月11日開始申領。據了解，在推進汽車、家電等消費品以舊換新的基礎上，河南省將投入省級財政資金2億元。
湖北省自10月1日至10月31日分三輪發放5000萬元3C數碼產品消費券，可使用商品包含手機、數碼相機、智能手表、學習機、翻譯機、無線藍牙耳機六類。
上海市近日宣布面向餐飲、住宿、電影、體育四個領域發放服務消費券，合計投入5億元。據悉，10月5日上海發放了3000萬元“樂品上海”餐飲消費券，此次為第一輪第二批發放，此前在9月28日已發放了第一輪第一批共9000萬元餐飲消費券。
專家表示，從各地消費券類型來看，各有側重，但從整體上看，餐飲消費券在新一輪消費券中更多一些。消費券具有杠桿效應，發放消費券能直接增加消費者購買力，并有效拉動地方消費。其中，餐飲業是勞動密集型行業，在吸納就業、穩定社會、促進內需等方面作用大。
撬動更大消費市場
在消費券的拉動下，各地“真金白銀”促進當地特色經濟的發展，有效拉動了內需。
據上海市商務委數據，“樂品上海”餐飲消費券引流效果顯著，第一輪第一批、第二批發放以來，餐飲企業的預訂量、客流量和客單價顯著提高。今年國慶假期，上海市線下餐飲消費80億元，同比實現兩位數增長。
不僅如此，海通證券研報顯示，消費券對消費的撬動作用比直接發放現金更強，可以產生杠桿效應，短期內有望釋放消費潛力，促進消費持續恢復。以上海本輪消費券為例，北京大學國家發展研究院發布的《我國消費券發放的現狀、效果和展望研究》報告顯示，假設核銷率在70%至95%之間，并給予3.5倍—5倍的關聯消費倍數，預計本輪5億元消費券可能拉動約12億元至24億元消費額。
業內人士認為，未來消費券還有較大提升空間，其發放、使用規則有待進一步完善，這樣才能讓消費券撬動更多的社會資源并帶動更大的消費市場。
對于如何挖掘消費潛力、充分放大消費券的乘數效應，有專家建議優化發放機制設計，結合各地居民消費需求、當地行業發展狀況等因素，充分考慮不同人群的消費偏好及消費能力，更加精準地設定消費券使用范圍，同時提高消費券的使用便捷性吸引更多消費者參與。此外，借助互聯網與各類新媒體平臺的力量，可以讓更多人能夠了解消費券并愿意使用消費券，同時通過舉辦各類主題活動來激發消費者對于消費券的使用熱情。
政策效應持續釋放
今年國慶假期，在各地多措并舉影響下，全國消費場景創新多元，旅游、百貨商超、影院、白酒等各類消費市場呈現積極增長態勢，迎來了一場假日經濟的熱潮。
專家表示，大力促消費離不開政策的積極引導和支持。國務院于8月印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出了6方面20項重點任務。其中，包括挖掘餐飲住宿、家政服務、養老托育等基礎型消費潛力；激發文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓、居住服務等改善型消費活力。
消費券激發了居民的消費潛力，也帶動了商家的經營熱情。永輝超市今年下半年開始通過學習胖東來模式在全國6個城市調改了8家門店，調改后的門店在商品、服務、環境等各方面都得到了明顯的改善。國慶假期，上述8家調改店總銷售額超4500萬元，店日均銷售額約81萬元，店日均客流為7700人次。店日均銷售和客流對比調改之前分別增長超過5倍和4倍。
專家認為，隨著消費券的廣泛使用，特別是針對特定領域的定向刺激，如3C數碼產品的銷售以及餐飲業的復蘇，相關行業的銷售額有望顯著增長。不僅如此，考慮到年末節假日的影響，消費券可能會進一步提升消費市場的活躍度，為整體經濟提升發揮積極作用，特別是在零售、旅游和服務業等領域，消費數據可能會出現較為明顯的上升。
當前，我國居民消費市場蓬勃發展，正從傳統的以餐飲、購物為主的生活消費，向融合文化、旅游、娛樂等多種業態的消費集聚轉變。專家預計，在消費券助力作用下，10月份乃至整個第四季度的消費數據將穩固向好。隨著各項促消費政策效應持續釋放，市場預期和信心將明顯改善，后續居民消費信心與潛力有望得到持續性的提振與釋放，預計消費市場將迎來探底回升之勢。（依琰）
轉自：中國商報
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