立足創新 開拓中國特色工業品牌培育之路

　　4月24日，工業和信息化部副部長毛偉明一行到滬對上海推進品牌建設工作進行調研，并出席第三屆上海品牌發展論壇。

　　大力發展品牌經濟

　　毛偉明在論壇致辭中指出，黨的十八屆三中全會提出，要“讓一切勞動、知識、技術、管理、資本的活力競相迸發，讓一切創造社會財富的源泉充分涌流”，品牌正是聯系這些活力和源泉的重要紐帶。自2010年起，我國的制造業規模已是全球第一，但總體上看，我們還處于產業鏈、創新鏈、價值鏈的中低端，競爭力還不高、不大、不強。很多企業反映，現在發展既受到發達國家來自產業鏈高端的擠壓，又受到東南亞等國家低成本制造的沖擊，不轉型難以為繼，而發展品牌經濟是其中的有效途徑。許多生動的事例表明，一些在發展自主品牌上走得早的企業獲得了品牌溢價，發展前景廣闊。

　　他表示，近年來，隨著我國經濟快速發展，在裝備、輕紡、食品、建材等行業涌現出了一大批有影響力的自主工業品牌，不僅滿足了國內需求，在國際市場上也具有較強的競爭力。在世界主要品牌評價機構發布的各類排行榜中，我國一批自主工業品牌榜上有名，并迅速擴大，如世界品牌實驗室發布的2013年世界品牌500強排行榜中，我國品牌入圍25個。在國內市場，大部分行業自主品牌占據較大市場份額，彩電、空調、冰箱、服裝、家紡等產品達到80%以上，絲綢、陶瓷等民族文化特點顯著的產品占有絕對市場優勢。同時，一批自主品牌也加快“走出去”步伐，通過海外商標注冊和收購國外知名品牌，加快開拓國際市場。但是我們也看到，和歐美等發達國家相比，我國的工業品牌還不夠強，與工業大國的地位不相稱，與人民群眾的需求相比還存在很大差距。特別是在高端消費領域、高技術含量的產品領域，和國際知名的“洋品牌”的差距較大。面對這些困難和挑戰，我們必須結合自身特點，探索實踐，揚長避短，創新發展，走出一條具有中國特色的工業品牌培育道路。

　　工信部成立以來，一直把質量品牌作為加快轉型升級的重要內容。特別是近三年連續組織開展工業質量品牌專項行動。今年專項行動的主題是質量品牌創新。在行動中，繼續推進企業品牌培育，組織1000家企業實施品牌管理體系，指導300家企業實現體系有效運行，培育100家示范企業；面向產業集群，重點指導20個區域品牌示范區建設；面向消費品行業，重點指導100家鐘表、家電等輕工企業，100家服裝家紡企業，以及一批嬰幼兒配方乳粉生產企業培育品牌。對此，毛偉明強調，這些工作，需要工業企業、行業組織、專業機構、政府部門以及社會各界共同參與，合力推進。尤其是各級工信部門，要充分發揮貼近市場、貼近行業和貼近企業的優勢，綜合運用規劃、標準、政策和發展戰略等途徑和手段，積極推進質量品牌工作。

　　上海應成為品牌建設排頭兵

　　上海曾是中國品牌的發源地，早在上世紀二三十年代，上海的注冊商標占全國的80%以上；上海曾是中國風尚的代名詞，直到改革開放初期，上海牌、上海貨也一直是國人心目中品質的象征。近年來，上海圍繞“創新驅動發展、經濟轉型升級”，高度重視和大力推進品牌建設的發展。2011年，工信部發布了《品牌培育管理體系實施指南/評價指南》。2012年，上海出臺《關于本市加強品牌建設的若干意見》，成立了由19個部門組成的上海市品牌建設工作聯席會議制度，為一批重點推進品牌開展個性問題點上協調、共性問題面上對接工作。設立了自主品牌建設專項資金，每年約5000萬元，主要用于品牌公共服務項目、企業提升品牌建設能力等。在機制和資金上全力進行品牌推進工作。

　　目前，上海已經有一批品牌在國際、國內舞臺上嶄露頭角，這其中既有耳熟能詳的老品牌，如老鳳祥、紅雙喜、恒源祥，也有異軍突起的新品牌，如嫵、寶信；既有快速發展的園區品牌，如張江、漕河涇，也有產業集群品牌，如陸家嘴、江南智造；既有與老百姓生活息息相關的消費品品牌，如光明，也有體現技術創新水平的高端裝備品牌，如振華港機。截至2013年底，上海共有中國馳名商標165個、上海市著名商標1156個、上海名牌1216項、中華老字號180個，總量位居全國前列。

　　毛偉明在上海社會科學院聽取了上海市經濟和信息化委員會有關推進品牌建設工作匯報后，對上海品牌建設工作給予充分肯定。他說，上海培育品牌，起點高，眼界開闊，形成合力，措施到位，已經走在全國前列。上海注重整合社會、文化和市場資源推進品牌建設，堅持老品牌振興和新品牌崛起兩手抓的做法，取得了顯著成效。從產品經濟向品牌經濟轉型發展的思路，切合上海經濟社會發展的需要，上海應該成為全國品牌建設的排頭兵。

　　中國自主品牌發展大有希望

　　在與恒源祥、兆嫵woo、青橙科技、亞振家具、上海社科院所屬上海品牌發展研究中心、邁迪品牌咨詢公司座談后，毛偉明來到位于上海嘉定的上汽集團研發中心。在我國汽車行業國外品牌占絕對優勢的情況下，他特別關注我國自主品牌研發現狀。目前，上汽集團擁有榮威和MG兩大自主品牌，榮威的銷量在全國名列前茅。上汽已建立了上海臨港、南京、英國三大自主品牌研發基地。在聽完上汽集團負責人的介紹后，毛偉明參觀了研發中心的造型車間，他仔細觀看了汽車造型的過程，不時詢問細節。走出車間時，他發現門口墻上貼滿了員工照片，便駐足觀看，發現滿墻的照片都是年輕人，他露出了欣慰的笑容，指著照片說：“看到這些年輕人，我感到中國自主品牌的發展大有希望。”

　　毛偉明還對上海自貿區、上海電氣集團進行了調研。工信部科技司司長陳因、副司長沙南生、運行監測協調局副局長余濤陪同調研。（本報記者 汪葉舟）

來源：中國工業報

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