2013年家電行業產銷回升，消費升級態勢明顯

　　日前，中國家用電器協會發布了《2013年家用電器行業運行形勢回顧及2014年發展展望報告》。報告顯示，2013年我國家電行業總體上表現良好，生產、內銷回升，出口平穩增長，效益創出歷史最好水平。此外，家電行業消費升級態勢明顯，中高端家電產品占比顯著提升。

　　生產、內銷回升 出口增長近一成

　　中國家電協會理事長姜風指出，在需求回暖的拉動下，2013年我國家電生產形勢比去年明顯回升。

　　據國家統計局數據顯示，1—10月主要家電產品中大家電平穩增長，其中冰箱、冰柜、空調器、洗衣機和微波爐產量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%；一些廚衛產品的增勢更強，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機增長21.5%；而小家電產品漲跌互現，如電飯鍋產量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。

　　據了解，受上半年家電節能補貼政策的拉動、今年夏季南方大部分地區持續高溫以及消費者更加關注健康和環境污染等因素的影響，2013年我國家電內銷市場溫和回升。

　　根據中怡康對零售市場的監測數據顯示，1—9月份空調器市場銷量增長24%，增幅最高，冰箱、洗衣機的增幅為7%—8%，油煙機、灶具、消毒柜增長6%—8%，熱水器增長11%。國家信息中心的數據也印證了內銷市場的好轉：根據其對24個重點城市零售監測，空調、冰洗、熱水器的銷售額增幅高于銷量增幅6—8個百分點。

　　此外，2013年我國家電出口也保持了平穩增長。據海關總署數據顯示，1—10月份家電出口額為466億美元，比去年增長了9%。

　　產銷的回升及出口的增長直接帶來了家電行業整體效益的表現良好。國家統計局數據顯示，1—9月家電業主營業務收入9216億元，比去年同期增長15.5%，完成利稅總額721億元，增長30.9%，利潤總額500億元，比2012年同期增長29.3%。

　　姜風認為，2013年家電行業效益之所以能創出歷史最好水平，主要得益于企業盈利能力的增強，同時也離不開銅、鋁、鋼材等主要原材料價格處于低位致使采購成本降低。

　　中高端家電占比明顯提高 線上銷售成亮點

　　近幾年我國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質優越、時尚美觀、節能環保的中高端家電產品，變頻空調、滾筒洗衣機、對開門及多門冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電等產品的占比越來越高。

　　中怡康數據顯示，截止到今年10月份，電冰箱市場三門、多門、對開門冰箱占比達到48%，較2012年同期增長達17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%；洗衣機市場全自動機型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%；空調的產品結構也出現了類似的增長，變頻空調的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。

　　隨著消費者健康以及環境污染的關注度不斷提高，凈水器、空氣凈化器在2013年實現了快速增長，尤其是由于近期嚴重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時間還出現了脫銷現象，呈現了幾何數量的增長。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對1-10月大家電零售的監測數據來看，新品對銷售量的貢獻率比去年同期明顯大幅提升，市場消費需求向高端化、大容量、工藝設計水平更高的產品過渡。

　　另外，家電零售渠道方面也出現了新的變化，線上銷售已成為家電市場新的亮點。根據奧維咨詢的監測數據，僅天貓“雙十一”當天冰洗空彩四類大家電便實現了線上銷售量36.6萬臺，零售額10.1億元，大幅超出預期。

　　企業主動謀轉型 加強技術與管理創新

　　消費升級、渠道變革客觀上也在引導整個家電制造行業的升級。

　　中國家電協會副理事長王雷認為，什么樣的市場培養出什么樣的制造商，當前家電企業已逐漸認識到，市場競爭不是和對手的競爭，而是和自己的競爭，因此企業通過了解用戶的細分需求，進而踏實做產品、做品質。

　　姜風也指出，2013年家電企業逐漸改變以價格戰、拼成本為主的低層次競爭模式，注重技術與創新，利用產業調整的契機加大轉型升級力度，不斷提升自己的核心競爭力和技術創新能力。

　　業內專家表示，家電企業逐步摒棄向規模要效益，不斷加大科技投入，進行技術創新，并致力于建立比較好的激勵機制，提升管理水平，走上重創新、重管理、重質量和重效率的發展之路。

　　對于家電行業在2014年的走勢，中國家電協會信息部主任胡曉紅認為，隨著家電產品普及程度的不斷提高，2014年家電行業將進入更新消費為主的階段，住宅市場的形勢將極大影響未來的家電銷售，并且存在很大變數。另外，由于我國家電產品在全球比重已經很高，出口量繼續上升的空間不大。（陳建明）

來源：中國家電網

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