奶粉業欲花300億組建國家隊，擬助4家企業推高端品牌

　　越來越多的跡象似乎在表明，一支嬰幼兒配方奶粉的“國家隊”正在組建。日前，本報記者從多個互相獨立的消息來源處獲悉，粗略推算我國或將以多達300億元資金推動奶粉行業今后的兼并重組，在此過程中，包括三元、完達山、銀橋和貝因美在內的奶粉企業有望得到支持。此外，業內消息指，國內4家奶粉商將最快在9月推“高端品牌”，以恢復市場信心。

　　消息：300億將用于三方面

　　昨日，一位熟悉情況的消息人士告訴本報記者，上述300億元資金將重點用于奶粉業未來兼并重組所需要的優惠貸款上，此外還將用于那些主動退出國內奶粉市場企業的補助。最后，還有部分擬用于技術改造等方面。

　　“并非是給具體哪家國產奶粉資金。”該人士說。按照早前本報的報道，為了配合國家“嚴管奶粉”而出臺的乳業兼并重組方案細則擬規定，到2015年保留嬰幼兒配方奶粉生產企業80家，到2018年這一數字將進一步下降至50家。

　　上述消息人士進一步告訴本報記者，三元、完達山、銀橋和貝因美等國產奶粉企業有望“擔當重任”，成為這波即將到來的兼并重組潮“寵兒”。

　　上述人士告訴本報記者，銀橋是陜西的奶粉龍頭企業，是強勢的區域企業，陜西省有較多羊奶粉企業資源可供整合。至于完達山則是黑龍江的奶粉巨頭，和三元一道具國企背景。

　　資料顯示，目前在黑龍江、陜西兩省，合共有嬰幼兒配方奶粉企業約60家，占全國128家中近一半。這意味著，一旦這兩省率先啟動整合，2018年的目標將不太難實現。

　　業內：高端品牌將實施“最嚴格管理”

　　此外，上述消息人士還指出，有關部門擬讓伊利、蒙牛含雅士利、完達山和西藏牦牛奶粉企業“高原之寶”在10月份向市場推出高端奶粉品牌。

　　昨日，本報記者從業內印證了有關說法。“確實有這樣的意向，而且最早是在9月推出。”另一位消息人士說，4家企業分別拿出各自的奶粉“高端品牌”，整個生產過程全部按照“最嚴格的管理”去做。

　　據市場調研公司歐睿國際給本報的數據，按銷量算，伊利、蒙牛含雅士利和完達山三家企業去年占國內嬰幼兒配方奶粉市場的份額是7.8%、4.8%和1.5%，“高原之寶”數據未納入其統計。

　　不過，截至記者發稿時，上述說法均未在正式渠道公布。而根據媒體此前報道，有關產業兼并重組的方案是由工信部負責制定的。

　　此前，工信部新聞發言人朱宏任曾表示，這樣的兼并重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質量、能讓群眾放心的生產企業。在等待國務院批復的方案中，這一輪兼并重組的目標是力爭到2018年年底，培育形成3~5家嬰幼兒配方奶粉銷售收入超過50億元的大型企業集團，前十家國內品牌企業行業集中度超過80%。

　　國內嬰幼兒配方奶粉市場份額數據

　　按銷量算

　　企業份額

　　伊利7.8%

　　蒙牛含雅士利 4.8%

　　完達山1.5%

　　市場調研公司歐睿國際

　　專家分析　美日均扶持本國奶粉

　　為了讓中國消費者喝上“放心奶粉”，管理層正針對奶粉企業推進系列工程，“即使在美國、日本，也沒有中國這樣大的力度。”資深乳業分析師宋亮昨日告訴記者。

　　在上述兩國市場，本土的奶粉占據了主流。在美國，超市最常見的是本國奶粉，品牌只有三四個；在日本，前三大本土奶粉品牌占市場份額超過76%。

　　有研究者看到，上述兩國都在不同的歷史時期“扶”了“國產奶粉”一把。例如，美國出臺的農業法案包括了“食品券”項目，2012年財年有關營養補助項目劃撥金額超過66億美元，給低收入家庭直接購買指定品牌的奶粉。此外，有證據表明美國在乳品領域有重重壁壘，嚴控進口。而在日本，也有政府采購本土奶粉低價賣給消費者的措施。

　　但宋亮認為，在這些政策外更應看到的是市場行為，即消費者自主選擇。記者注意到，國內奶粉市場太過碎片化、品牌形象不夠高端，僅是“國產奶粉”困境的一部分。怎樣從奶源安全性、信息透明度上增加信任，才是下一步讓消費主動回到貨架前的重點。（文/記者劉俊）

來源：廣州日報

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