高端奶粉集體降價，國內企業應避免“價格戰”

近日多美滋、貝因美、明治等多家高端嬰幼兒企業相繼公布價格下調方案，下調幅度從3%至20%不等。業內人士認為，高端奶粉的整體降價幅度很有限，對于國產奶粉的影響不大，國內奶粉企業應避免“價格戰”，而應真正提升產品品質，以獲取消費者信心。

富仕蘭公司表示，自7月8日起，旗下“美素佳兒”奶粉全線產品的售價下調5%。多美滋發布聲明稱，計劃于7月9日起正式調整旗下主力產品的銷售價格，降價幅度為5%至20%。

明治乳業8日發布聲明稱，該公司也正在接受國家發改委的反壟斷調查，將盡快對中國市場現有的系列奶粉產品進行降價銷售，降價幅度為3%至7%。

除了上述幾大“洋奶粉”企業，國內奶粉企業貝因美8日發布公告稱，自7月10日起，公司嬰幼兒配方奶粉主要品項標準出廠價下調5%至20%。

至此，加上上周已公布調價方案的惠氏主要產品平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，已有5家接受反壟斷調查的奶粉企業宣布了降價幅度。

東方艾格農業咨詢公司乳業分析師陳連芳告訴記者，“洋奶粉”的毛利率一般達到60%以上，遠高于乳制品行業整體25%的利潤率。降價之后，外資品牌奶粉的銷售價格仍然比國內產品高。在全球大包原料奶粉價格上漲的背景下，整體降價的幅度不可能太大。

陳連芳認為，“洋奶粉”即使降價了，也主要還是定位于高端市場，針對的是高端消費者，對國產奶粉的影響并不大。國內奶粉企業競爭的重點不應該在于價格，“價格戰”也解決不了問題，而是要加強奶源和質量安全體系的建設。

來源：經濟參考報

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