專家稱奶業反壟斷調查或致洋奶粉現降價潮

在九部委聯合發文加強嬰幼兒乳品質量管理后不到兩周的時間里，發改委又對惠氏等奶粉巨頭進行反壟斷調查。這些整肅我國奶業市場的舉措，旨在重塑消費者對國產品牌的信心。

　　三家涉及壟斷企業宣布降價

　　4日，國內知名奶企貝因美發布產品價格下調消息，多美滋也傳出準備降價的信息。自發改委2日公布對多美滋、美贊臣、惠氏、雅培以及合生元、貝因美等多家奶粉企業進行價格反壟斷調查后，已有三家企業宣布降價。

　　惠氏是第一個明確宣布降價并公布降價產品明細的企業。其官方網站3日發布消息稱，將立即開展主要產品降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，并承諾近期上市的新配方產品一年內不漲價，4個品種低于原有配方價格。

　　從目前看，已經宣布降價的三家企業中，兩家企業降價方案“待定”，不知何時能兌現，只有惠氏公布了降價產品明細。但是，記者仔細分析降價明細后發現，降價產品基本都是三段以上的奶粉及孕婦奶粉，高端系列產品如啟賦并不在降價之列，降價有些“雷聲大雨點小”。

　　“三胺事件”推高“洋奶粉”行情

　　一家德國品牌奶粉經銷商告訴記者，2008年“三聚氰胺”事件以后，國產奶粉品牌遭受重創，“再加上現在一對夫婦一般只有一個孩子，沒有誰愿意拿自己孩子的健康賭國產奶粉的質量，再貴也會買外國貨”。因此，大品牌的“洋奶粉”可以毫無顧忌地漲價。“這次反壟斷如果能讓奶粉市場回歸理性，對我國奶業市場的確是一件好事”。

　　有專家分析，如果其他企業跟進惠氏下調產品價格，就有可能形成降價潮，這對國內奶粉市場可能產生兩方面影響:從利好方面看，降價后，“洋奶粉”的利潤空間受到擠壓，營銷也會隨之減少。“產品質量和營銷是‘洋奶粉’的兩條腿，營銷被削弱相當于砍掉一條腿，對國內奶企來說是機會”。從不利方面看，即使形成降價潮，“洋奶粉”下調的幅度也就在10%左右。同檔次的產品，國產品牌與“洋奶粉”的價差也就幾十元，“洋奶粉”降價后與國產品牌的差價將消失，競爭可能更加激烈。

　　重塑國產品牌信心要靠質量

　　業內人士認為，從6月下旬的加強嬰幼兒配方奶粉管理政策到目前的反壟斷調查，這些連續的舉措有著明顯的內在關聯，目的都是整肅奶業市場，提高市場集中度，增強食品質量安全，推動奶業健康發展。中國農業大學教授李勝利說，9部委的意見明確提出鼓勵和支持企業兼并重組，提高產業集中度，政策指向已不言自明，未來奶業市場大洗牌是肯定的。

　　未來中國奶業市場存在的要么是國內實力強大的企業，要么是國外大型跨國企業，而且更可能是將工廠建在中國的企業。業內人士認為，這一系列舉措會在短時期內產生積極效果，但要重塑消費者對國產品牌的信心還需要國內企業靠產品質量說話。

來源：京華時報

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