國產乳業重整，打響與洋奶粉市場話語權攻堅戰

2008年的三鹿奶粉事件至今的6年來，國人對國產奶粉質量的不安仍在發酵。最近，淘寶公布的一些網購數據顯示，人們在安全感上的消費提升到了前所未有的高度。以奶粉為例，自2008年9月至今，中國父母們僅通過淘寶在洋奶粉上的花銷便高達163億元，平均每個家長花了8343塊錢。近期，洋奶粉品牌在國內不斷建設研發與生產基地，以更好地壟斷國內市場，這更大程度地擠占了國內品牌生存空間。

　　根據中國國際乳制品交易會公布的數據顯示，2008年中國奶粉進口14萬噸，2009年激增到31萬噸，同比增長121%；2010年增長至48萬噸，增長幅度超過55%；2011年繼續保持旺盛的增長態勢，奶粉進口量達65萬噸之多；而到了2012年，進口奶粉數量超過80萬噸。目前，洋奶粉市場占有率高達80%以上。

　　就在2008年三鹿奶粉事件之前，洋奶粉市場占有率僅為20%左右，處于“跑龍套”的角色。經過2008年有關國產奶粉質量安全擔憂的發酵，國產奶粉喪失了在高端奶粉領域的話語權，處于被動位置；而洋奶粉因其所占份額巨大，以及老百姓對其較高的信譽，則掌握著奶粉市場的定價權。

　　近年來，一方面是進口奶粉關稅大幅降低，一方面是洋奶粉以更換包裝、修改配方等借口多次漲價，且漲幅均不低。從2011年開始，多輪漲價過后，洋奶粉在中國市場攫取了高額利潤。業內人士坦言，目前洋奶粉的壟斷地位成為其多次漲價的主要原因。

　　洋奶粉的壟斷地位，似乎應歸咎于國產奶粉質量口碑不佳。然而，乳品安全尤其是嬰幼兒奶粉安全是一個國際性的焦點話題。就原料而言，進口奶源也不是100%安全，也發生過瘋牛病、口蹄疫、二惡英、亞硝酸鹽等污染源風波。

　　早在2004年，美贊臣奶粉就因阪崎氏腸桿菌超標被判為不合格產品進行銷毀，并對消費者進行賠償。2008年，美國食品和藥品監督管理局FDA公告，美贊臣嬰兒奶粉被檢出含有三聚氰胺的衍生物三聚氰酸，雀巢嬰兒奶粉也被檢出含三聚氰胺，廠家回應說中國上市的產品沒問題。2010年3月前后多美滋和惠氏也相繼陷入“結石門”，不過廠家也都堅稱沒有質量問題。

　　同樣是質量問題，國產奶粉在2008年遭遇了滑鐵盧。洋奶粉卻似乎沒有受到以上事件影響，在中國市場上的份額不斷上升。當洋奶粉遭遇同樣的質量問題時，整天與中國乳業死磕的王小山們到哪里去了呢？在炒作國產乳制品質量安全的背后，不難見到洋品牌的幕后推動力量。

　　洋品牌對國產乳制品安全的炒作，并非直接上陣。以王小山等網絡公知為代表的洋買辦們充當了抹黑國產乳業這場戰役的先鋒軍。利用自身的影響力，他們長期通過輿論炒作和唱衰國產乳制品、夸大中國乳業負面問題，對中國乳業取得的成績視而不見，總是以聳人聽聞的言論號召公眾抵制國產乳制品，從而進一步鞏固洋品牌的壟斷地位，有人戲稱他們為“黑牛黨”。

　　近年來，洋奶粉的頻頻出事一再敲響洋品牌質量問題的警鐘，事實上，“洋奶粉”絕不等于“高標準”。我們必須警惕抹黑國產乳制品，同時對洋奶粉問題“選擇性”遺忘的行為。讓洋奶粉的陰謀暴露在陽光之下，才能讓國產品牌重新奪回國產奶粉的市場份額和話語權，讓消費者面對洋奶粉肆無忌憚的連續漲價不再束手無策。而與此同時，國產乳業也必須整合產業力量，保證各個企業步調一致，打響與洋奶粉的市場話語權的攻堅戰。

來源：中國經濟網

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