電商5巨頭打響最大規模價格戰，投入達數十億元

記者5月9日采訪了解到，有觀點認為，價格戰背后，是電商大佬對資金的需求，通過爭取市場份額，同時吸引消費者到平臺上消費，從而吸引風投的投資。

　　電商價格戰爆發

　　艾瑞咨詢日前發布的“2012年第一季度中國B2C購物網站市場份額”統計報告顯示，今年一季度市場份額排名前六位的分別是天貓、京東商城、亞馬遜中國、騰訊B2C、蘇寧易購和當當網。《每日經濟新聞》記者了解到，目前，除了騰訊B2C，另外5家全部加入此輪價格戰。這5家企業所占的全國B2C市場份額超過82%。

　　5月8日，京東商城方面表示，將在5、6月期間，拿出5億元對家電產品進行促銷，以拉動大家電銷售。這被業內普遍看做是京東商城對此前蘇寧易購、亞馬遜中國和天貓挑起3C價格戰的回應。京東商城方面同時透露，除開展促銷活動，其還會在物流、售后服務上加大投入力度，以進一步完善企業的產業、供應鏈。

　　蘇寧易購同時宣布，將在本月16日~18日啟動“E18五月季”大型促銷活動，計劃投入20億元的特價貨源和4億元讓利額度。此前，蘇寧易購投入10億元特價暢銷貨源和上億元讓利額度的促銷剛剛結束。

　　此前，天貓、當當網、亞馬遜等都宣布了各自的價格促銷策略。天貓宣布，將首次以給商家補貼的辦法，支持平臺上商家開打3C數碼電器價格戰，補貼額度達到2億元。當當網則聯手數百家出版社，以7萬種精品好書滿88元再打八八折的優惠促銷活動殺入價格戰。

　　在激烈的價格戰面前，亞馬遜全球高級副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆來到了中國，為他的同事助威，他說，亞馬遜中國會根據自己的情況安排各種促銷，我們會完全授權中國團隊進行必要的此類活動。

　　“目前新一輪的價格戰涉及面更廣，排名前三的電商巨頭全部參與，因此我們預計在接下來一兩個月時間內，包括空調、電視、冰洗產品等商品的價格將持續走低。”一淘網分析師無招昨日對記者表示。

　　拼價格是為搶風投？

　　據業內人士分析，接二連三的“戰略資金投入”和“全網最低價承諾”背后，其深層次原因，是電商大佬對資金的需求。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青昨日對 《每日經濟新聞》記者表示，價格戰的主要目的，“是為了爭取市場份額，同時，吸引消費者到平臺上消費，爭取到市場份額后，就可以吸引風投的投資”。

　　她表示，從去年底到今年，風投對電商的投資漸冷，投資更加謹慎，主要原因是電商倒閉了不少。易觀國際昨日提供的數據顯示，2012年第一季度中國網上零售市場交易規模達到2188億元，環比下滑4%。

　　此外，艾瑞咨詢分析師丁佳琪表示，3C數碼和家電品類由于商品標準統一、售價相對較高以及消費者對價格更敏感，往往被業界看做是最適合進行價格戰的品類。因此，幾乎每一輪“價格戰”，3C家電類商品都是主力軍。

　　“在目前的行業格局下，通過價格戰爭用戶、搶市場無法避免。但價格戰只是吸引用戶單次購買的手段，要想讓消費者成為企業的忠實顧客還要看企業的軟實力。”丁佳琪表示。（席大偉）

來源：每日經濟新聞

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