景區門票跨入“百元時代”揭秘高票價背后三大推手

井岡山門票漲了、臺兒莊門票漲了……清明小長假，不少景區門票上漲，網友感嘆秀美河山成了“玩不起的風景”。

記者調查發現，景區漲價背后，除了有景區運營維護成本的現實考量，更反映出現時旅游產品結構的不合理、景區盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。

景區門票跨入“百元時代”

江西省發改委3月31日公布的消息顯示，實行一票制的井岡山景區門票由原來每人次130元調整為160元，同時實行淡旺季票價浮動：旺季上浮最高價為190元，淡季下浮不限。而曾經一度免費的山東棗莊臺兒莊古城4月1日起正式漲價，門票由每張100元漲至160元，一次性漲價幅度達60%。

某門戶網站一項超過1000名網友參與的調查顯示，認為景區門票“太貴了，門票支出已經嚴重影響旅游熱情”的網友高達89.2%，僅有0.3%的網友認為“門票不貴，物有所值”。另一項調查顯示，超過九成的網友可接受的5A級景區門票心理價位在100元以內，其中約有61%的網友認為門票價格應在60元以內。

記者調查發現，井岡山和臺兒莊并不是景區門票價格高昂的個案。統計發現，全國不含港澳臺130家5A級景區非淡季全票中，近半數門票價格過百元。其中，價格在100元至200元的5A景區占比最多，達35.38%。而包括湖北武當山、四川九寨溝、安徽黃山等14個景區門票價格高于200元，占比超過一成。

高昂價格背后“三大推手”

業內人士指出，國家發改委曾于2007年下發通知，規定旅游景區門票價格調整頻次不得低于3年，因而不少國內景區“聞風先動”，上一次門票調整時間搶在了2006年。時逢第二個“3年解禁”，各地景區開始了新的一輪價格調整浪潮。

專家認為，除了景區運營維護成本等現實的考量，一路攀升的門票價格背后是旅游產品結構的不合理、景區的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴這“三大推手”。

華東師范大學旅游系主任樓嘉軍認為，目前旅游產品結構不合理，旅游景區發展產業比較單一，相應的旅游產業鏈還未完全形成，是景區產生“門票依賴”的重要原因。“門票收入占游客在景區的消費達80%到90%，多數景區事實上還停留在‘門票經濟階段’。”

“‘你漲我也漲’的攀比心理和地方財政對旅游門票收入的依賴也是景區頻頻漲價的重要原因。”樓嘉軍認為，部分知名景區對旅游資源具有“獨此一家”的壟斷性，漲價底氣十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視，為景區提價大開“方便之門”。

變“門票經濟”為“旅游經濟”

“在我國，相對來說旅游資源是稀缺的，高品質的旅游資源更是一種稀缺資源，因而適當調價是可以理解的。”上海財經大學旅游管理系主任何建民說，“對黃山等具有壟斷性的國家旅游資源來說，必須引入監管機制，景區的收入與支出的透明化是非常重要的，這需要第三方的介入。”

網友“鐘學城”認為，對于漲價熱，有關部門不能視而不見，或只是階段性地監管，應建立長效機制，規范景點收費行為。

“現在不少古鎮都攔起來收費，這里面的發展思路就有問題。應該是鼓勵游客游覽古鎮，在古鎮品嘗特色美食、購買旅游紀念品，通過這些消費來獲取收入。”樓嘉軍認為，除了要對一味漲價有所限制，地方政府也應改變發展思維，鼓勵景區結構調整。

來源：人民日報

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