家電產業：增速放緩調整加速加快轉型升級腳步

2011年我國消費電子電器行業內外部環境發生了較大變化：從內部看，受家電下鄉、家電以舊換新、節能產品惠民工程3大政策陸續退出以及房地產市場低迷的影響，國內市場需求呈現放緩的趨勢；從外部看，歐美債務危機致使國際市場需求疲軟，出口形勢更加嚴峻。即使這樣，全行業緊緊抓住產業升級的機會，在智能化、高端化、綠色化等方面進行技術創新，堅持向液晶面板、壓縮機等上游領域延伸，實現了平穩增長，企業競爭力有較大提升。2012年，國內企業在加速轉型升級的同時，將把提高綜合競爭力放在首位，在核心技術和開拓國際市場上有所突破。

　　消費電子增速平穩

　　據IHS iSuppli公司研究報告，2011年全球消費電子營業收入將達到3573億美元，只比2010年增長1.5%，增長率比該公司先前預估的6.4%低77%。2011年消費電子營業收入增長率較低，與2010年相比明顯放緩，去年該市場增長7.9%。而導致今年消費電子市場預測下調的主要因素是液晶電視領域增長放緩，該領域占整體消費電子營業收入的比例接近30%，預計2011年液晶電視營業收入將為1040億美元，而不是先前預測的1100億美元。

　　根據DisplaySearch最新的全球電視出貨與預測報告，相較于2010年，2011年全球液晶電視市場將只增長8%，達到2.6億臺。但中國品牌如TCL、創維、康佳、海爾、長虹、海信等預計2012年有20%～30%的增長率，這代表液晶電視市場明顯地由已開發國家市場向開發中國家市場轉移。

　　2011年，歐美債務危機逐步擴散，惡化了國際市場環境；家電下鄉、家電以舊換新和節能產品惠民工程等政策陸續退出，致使國內市場需求呈現前高后低的走勢。從整體上來看，2011年我國消費電子電器行業成績顯著：在保障穩步增長的同時，產品結構進一步優化，企業競爭力快速提升。但是，仍存在市場需求增速放緩、技術概念過度炒作、“走出去”戰略進展緩慢等問題。2012年是“十二五”規劃實施的關鍵一年，消費電子電器行業在轉型升級過程中必須抓住以下3條主線。

　　第一，堅持內涵式增長。我國彩電、手機、空調、冰箱、洗衣機等主要產品的產銷量在全球位居前列，但其中大部分是以OEM或者ODM方式出現的，這種規模擴張并不能從根本上提升全行業的核心競爭力。在企業層面，雖然出現海爾、美的等年營業收入超千億元的巨型企業，但我們更希望他們生產的每一款產品都是以自己的品牌銷售的。在整機制造領域，我們看到智能電視、3D電視、變頻空調等新型產品在國內市場熱銷，但更敬佩華意壓縮的冰箱壓縮機、華星光電的液晶面板被西門子、三星電子等跨國企業列入訂貨名單。值得一提的是，華意壓縮旗下品牌加西貝拉生產的高能效冰箱壓縮機已經與恩布拉克的齊名，而后者則是全球最大、技術最先進的冰箱壓縮機供應商。今年華意壓縮冰箱壓縮機產量將超過2500萬臺，且85%以上都是高能效的，占據全球供應量的25%。這種有質有量的增長將是我國家電業的方向。

　　第二，堅持產業結構調整不停步。從產品結構來看，我國消費電子電器行業已全面向高端化、智能化、綠色化轉型：在智能電視、智能手機、平板電腦等智能終端領域，我國企業的生產規模已經走在世界的前列；3D高清電視、變頻空調、對開門冰箱、大容量滾筒洗衣機等高端產品漸成市場主流；LED背光源液晶電視、太陽能熱水器、高能效空調、高能效冰箱以及采用環保再生材料生產的產品開始走進家庭。從產業鏈布局上看，我國企業逐步向上游器件行業延伸，高世代液晶面板、新型OLED面板、高能效壓縮機、變頻電機等研發和產業推廣在我國已初見成效。其中華星光電、京東方8.5代液晶面板正式量產，進一步確立了中國大陸在全球液晶面板競爭格局中的地位。

　　第三，堅持國內國際兩個市場的策略。在國家越來越重視消費對經濟拉動作用的背景下，屬于大消費板塊的消費電子電器行業維持3～5年的較高增長應該沒有問題。但在家電下鄉、家電以舊換新等政策陸續退出之后，家電企業應該積極下沉渠道，繼續挖掘三、四級市場，切實把農村市場作為穩定增長的源泉。同時，在實施“走出去”戰略時，膽子要再大一點，思想更解放一點，敢于嘗試在海外建廠、跨國并購等。明年，債務危機會讓歐美一些企業日子不好過，但對中國企業來說或許是一個機會。（本報記者 胡春民）

來源：中國電子報

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