傳統營銷模式被淘汰 網絡精準營銷方興未艾

　　在互聯網信息時代，現代化企業的營銷方式日新月異，傳統的營銷模式逐漸被淘汰，精準、高效的網絡精準營銷模式應運而生。經過不斷發展和完善，網絡精準營銷正引領著現代化企業走向嶄新的營銷渠道。

　　關于網絡精準營銷的定義，普遍認為是在精準定位的基礎上，依托現代信息技術，建立個性化的溝通服務體系，進而實現可度量的低成本擴張。

　　根據定義可知，網絡精準營銷有著很多特有的特征，如盡可能準確找出目標群體、盡可能有效觸動受眾、注重衡量結果與成本關系等。其核心是試圖建立完善且龐大的數據系統，可從中精準地投放產品或服務信息。

　　網絡精準營銷理念的提出并非憑空臆想，而是借鑒了諸多營銷理論。具體來說，網絡精準營銷的相關理論包括市場細分與精準營銷、精準營銷與顧客關系管理、精準營銷與顧客忠誠、4C理論、一對一溝通理論等。

　　在上述理論基礎上，網絡精準營銷才能起到更大作用。對于現代化企業而言，要開展網絡精準營銷，至少要做到以下幾點。

　　第一，應優化生產流程，提供個性化產品。在互聯網信息時代，消費行為變化迅速，對產品的個性化、性價比提出更高要求。因此，企業的生產流程要進行相應調整，以更好滿足消費者需求。

　　第二，應樹立以客戶為中心的營銷理念。過去，企業通常以產品為中心，篤信酒香不怕巷子深。但事實證明，這種傳統營銷理念對市場適應力差，難以及時滿足新的消費需求。而在網絡精準營銷模式中，則以客戶為中心的營銷理念。

　　第三，應明確對象的市場劃分。網絡精準營銷的重要基礎是目標受眾的市場細分，只有充分了解目標群體的具體需求，才能針對性地提供產品或服務信息。

　　第四，應與目標受眾建立有效的溝通系統。與目標受眾進行針對性、有效性的雙向溝通，是網絡精準營銷的關鍵一步。因此，現代企業要建立一個零距離、高效及時的個性化溝通系統。

　　第五，應實現效益的信息收集。市場營銷效益好壞最終是由消費者行為決定，有必要將有效益的客戶信息收集、分類，以便更好提供產品或服務信息。

　　總的來說，在信息爆炸時代，互聯網技術不斷革新，現代企業要逐漸拋棄傳統營銷模式，向網絡精準營銷模式靠攏，才能獲得更好發展。

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