長期領跑中國跨境電商零售出口銷售的電子品類，正在新興科技應用的拉動下，在全球消費市場迸發出巨大的增長潛力。在目前體量達8000億美元的全球消費電子市場中，有眾多來自中國的優秀產品通過電商平臺銷往全球多個市場并獲得銷量的猛增，甚至晉升為當地站點的銷售“爆款”，成為這一細分市場的領軍者。eBay近日發布的《領跑未來——eBay新興科技品類跨境電商零售出口產業報告》揭示了這一現象。
資料圖：智能制造（圖片來源：互聯網） 五大品類拉動中國賣家銷量增長
伴隨人工智能、虛擬現實（VR）、無人機等原先用于工業領域的新興科技逐漸向商用和民用領域滲透，消費市場應用場景的多樣化也隨之加快了產品更新換代的步伐，從而帶動整個新興科技電子品類產業的升級。與此同時，對這一品類有著高接受度、高替換率消費特征的90后和00后日漸成為消費的主力。這個以“數字原生代”為個性標簽的年輕消費群體，更傾向于通過電商平臺等互聯網渠道進行商品的搜索、比價和購買，這也極大地促進了電商平臺上新興科技產品的銷售。
在這一背景下，不少專注于電子品類的中國賣家憑借著自身的創新研發、雄厚的制造基礎，以及對電子消費市場的長期洞察，日漸在該領域嶄露頭角。然而，面對日新月異的新興電子品類市場，如何從中找準產品競爭的新風口，是中國賣家繼續開拓市場、保持領先優勢的重要任務之一。
eBay報告顯示，智能家居、無人機、3D打印、虛擬現實、智能穿戴設備這五大品類在平臺上的銷售最為火爆，且在不同目標市場擁有獨特優勢。這些品類在2017年上半年的銷售額相比2016年同期均獲得了大幅增長。
其中，智能攝像頭、智能照明、智能安防與監控設備、智能加濕和溫控設備、智能中控和遙控設備是目前中國賣家在eBay平臺上最暢銷的商品類別。eBay數據顯示，美國、加拿大和英國居中國智能家居類產品出口目的地市場前三位。澳大利亞則以超過130%的同比年增速成為中國智能家居類產品最具潛力的市場；法國、意大利和西班牙市場緊隨其后，銷售額同比年增幅也超過了80%。
根據eBay數據統計，美國仍舊是中國無人機產品銷售額最大和增長最快的市場，中國無人機賣家在美國市場銷售額同比增幅超過1500%，歐洲各國市場則以900%的平均增速緊隨其后。在細分品類方面，掌上無人機、水下無人機和多功能無人機有望發展成為爆款產品。
eBay大中華區的3D打印機賣家銷售額也在過去一年迎來爆發式增長。根據eBay內部數據統計，中國賣家的3D打印類產品銷售額同比年增速超過100%。其中，法國、意大利、西班牙市場對中國賣家3D打印類產品的需求同比增長達450%。工業制造強國德國需求強勁，不僅成為中國賣家繼美國之后的第二大目的地市場，并且仍然以超過100%的增幅繼續高速發展。
中國賣家所銷售的以VR全景相機和VR頭戴設備為主的VR設備在eBay平臺上迎來了超過300%的超高同比年增速。美國作為銷售額最大的市場，年增速更是超過350%；加拿大和澳大利亞緊隨其后，分列第二、三位。
中國賣家智能穿戴設備的銷售額同比增幅超100%。美國、英國和德國分列中國智能穿戴設備市場前三位，其中法國、意大利和西班牙市場對中國智能穿戴設備的需求量年增幅超過150%，成為最具發展潛力的市場。
三大策略助力中國賣家揚帆國際
eBay中國區總經理鄭長青表示，在瞄準市場熱門品類、把握前沿商機的同時，持續提升產品開發、供應鏈管理、品牌建設的能力，是中國賣家在國際市場保持競爭力的必由之路。
基于全球的廣闊平臺，eBay團隊通過大數據分析和行業報告，并配合專業客戶團隊，為中國賣家提供一手的市場行情，助力賣家把握市場。針對廣大跨境賣家在經營過程中碰到的諸多物流運輸痛點，eBay通過海外倉體系，實現了可媲美本地零售商的物流服務，讓高單價、易損耗的消費電子品更快、更穩地送達消費者手中。此外，eBay在今年啟動了“中國品牌智造計劃”，并設立“品牌建設專項資金”，為中國的自主品牌提供產品目錄、專屬產品頁面、買家瀏覽體驗、品牌展示專區等推廣資源，為優秀的中國外貿企業出海鋪路造橋。
駿騰技術有限公司生產的智能車載硬件就是通過eBay走進歐美零售市場的，其在目標細分市場的占有率達50%。公司首席執行官崔才瑞表示，通過跨境電商可以縮短中間環節的成本，讓企業獲得更多利潤，從而將更多資本投入研發，同時也拉近了制造商與消費者的距離，使兩者能實現充分的互動，也讓企業的研發少走彎路。
崔才瑞坦言，eBay提供的大數據服務對企業的研發助力不少，海外倉體系也讓企業的銷售實現本地化，能更好地服務于當地消費者。更重要的是，企業樹立了品牌，贏得了定價權。
“電子品類一直是中國賣家的優勢品類。近年來，得益于創新科技的普及化和平民化，我們看到eBay平臺上的新興電子科技產品正成為電子品類中銷售額成長最快的分類。這個類別的增長，也反映了中國賣家向著高知識產權、高單品利潤的‘品牌智造’方向成功轉型。”鄭長青表示，“我們將一如既往地為開拓新興科技品類市場，并從中尋求品牌建設的企業提供全覆蓋式服務，幫助中國賣家制勝新興消費市場。”（閻密）
轉自：國際商報
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