中成藥轉為OTC品種將更多 或引發井噴現象

　　從2013年全年來看，OTC市場的發展可以說是“快慢兼具”。OTC領域專家劉冠中認為，快主要表現在基層醫療份額增長快、二線品牌占有率增長快、社會化媒體更新快；慢則體現為零售藥店增長慢、OTC藥品增長慢、電視投放增長慢。

　　數據顯示，目前國內藥品品種約1.5萬種，其中OTC品種4727個，雙跨品種2300多種。在OTC產品中，中成藥為3718種，化學藥為1009種。而在雙跨產品中，中成藥2000多種，化學藥300多種。目前我國OTC零售市場規模約在2000億元左右，開始躋身世界第二大OTC市場。

　　目前，我國OTC市場規模正在逐步擴大。但在貴陽德昌祥藥業有限公司董事總經理羅戰彪看來，雖然醫藥行業是永遠的朝陽產業，但是新醫改和政策限制對藥品零售行業卻一直是利空消息，導致醫藥零售產品和醫藥零售產業處于轉型期，不得不轉型經營大健康型產品。大病進醫院、小病進社區、健康到藥店將是當前及未來較長時間內的主旋律。

　　“就現狀而言，能夠做大的OTC產品的條件包括明確療效、品質優良，原料和產能有保證、生產工藝成熟，大病品種或療效顯著且獨特的小病品種，未被完全滿足的需求疾病細分品類以及具有大健康產品性質。”廣東康美藥業大健康事業部營銷副總裁李從選認為，OTC產品總體來說有三個特征，三小：毒性小、副作用小、使用劑量小；三效：速效、高效、長效；三便：貯運方便、攜帶方便、使用方便。

　　其中，大健康型產品正在快速崛起。劉冠中表示，極草、王老吉、紅牛、紐崔萊、云南白藥牙膏、菊皇茶等大健康型產品的巨大成功本身就是零售終端品類重組優化的過程，今后零售終端的大健康品類會越來越多、越來越貼近消費者最真實需求。大健康品類通常追求全渠道推廣，零售藥店只是這一品類的銷售網點之一。

　　事實上，大健康型產品涵蓋面非常廣泛，可以是藥品、食品、保健品、器械、藥妝、功能性飲料等。李從選認為，一方面是一些古老的中成藥類OTC產品會轉化為大健康產品，比如鴻茅藥酒，江中健胃消食片，京都念慈庵蜜煉川貝枇杷膏，山西廣譽遠的龜齡集、龜苓膏、維C、維E等；另一方面是藥企或者非藥企進入大健康市場的各種產品必將越來越多，如健康飲料、健康保健品、健康食品。另外，越來越多的產品正在轉換為OTC產品。以基藥招標限價為例，很多在基藥目錄內的產品，由于企業沒有中標，或者企業不具備運作基藥市場的能力時，這些產品就會轉化為OTC產品，或者轉換為OTC渠道進行營銷運作。

　　隨著自我藥療意識的提升和OTC企業推動，將會有更多的藥品進入OTC行列，尤其是中成藥轉為OTC的品種將會更多，引發OTC產品實現井噴。

來源：中國制藥網

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