我國中藥品牌發展與創新同行

　　為促進我國中藥事業持續健康發展，推動產業轉型升級，扶持品牌企業及產品發展壯大，營造民族品牌成長良好環境，保證人民群眾用藥安全有效，由中國中藥協會聯合中國醫藥商業協會、國藥勵展公司共同主辦的"2012中國中藥行業年度峰會"即將于12月4日在廣州拉開帷幕。

　　峰會作為中藥行業年度的壓軸重頭戲，每年都成為行業的焦點和熱點，尤其是作為中藥行業實現《中醫藥事業發展"十二五"規劃》的關鍵之年，主辦方和行業企業都承載著來自各方的期待，如何通過建立中醫藥繼承創新體系，提高科技對中藥產業發展的貢獻率，從而提高研究開發和合理利用能力，加強中藥產業創新能力和品牌建設，以提高中藥產業國際市場競爭力，成為了中藥行業未來發展的必經之路，也是2012年度中藥峰會所關注的話題。

　　通過研發提升品牌價值

　　從《中醫藥事業發展"十二五"規劃》中我們不難看出，政府對于中藥未來發展提出要求的核心就是"創新"二字，只有通過創新才能提高企業的競爭力，從同質化的品牌競爭中脫穎而出。

　　而中藥的創新研發力度還需得到企業進一步重視，尤其是各類品牌中藥及現代中藥上市企業。但我國中藥研發的現狀卻不容樂觀，尤其是與國際先進水平相比存在若干差距。從資金投入方面，美國醫藥企業的研發投入遠遠高于其他高新技術產業，其平均比例要超過企業銷售收入的15%，而我國中藥企業研發投入不足5%，有的甚至不到1%。同時，我國新藥研發一般由國家投資的科研院所承擔，企業擁有或投資的研發機構較少，以致中藥研發環節與生產工藝嚴重脫節。而在制藥設備方面，我國與世界先進水平也存在差距。截止2011年日本已有200多家漢方制劑生產企業，，但其機械化、自動化以及工藝技術和管理的水平都非常高，特別是在中藥有效成分提純方面的科研創新和技術水平很高，藥品療效穩定，質量可控。我國的中藥制藥設備目前僅相當于發達國家上世紀70年代的水平。許多丹、丸、散、片都存在標準不一，質量不穩等問題。

　　而在研發水平方面的落后勢必影響企業品牌的發展，很多中藥企業的經營者不惜通過巨額的廣告費來彌補自身在研發投入上的缺失，然而這種短視行為勢必只能為企業帶來短期的回報，當消費者回歸理性時，企業又陷入了進退兩難的境界。面對政府對于十二五期間要求中藥行業重視研發、回歸科技創新的呼吁，企業經營者應重視企業自身研發模式的創新能力，引入高科技人才，真正通過新技術和新品種來實現品牌的突破。

　　正確引導定價，優化品牌建設

　　而推動企業品牌發展，除了企業自身推進研發水平以贏得產品競爭以外，作為政府和協會也有相應責任，例如中藥品牌發展應及時引入藥物經濟學的評價方法，并對患者生命質量指標進行評價。從2011年度中藥行業年度峰會上記者了解到，政府和相關協會正推進建立符合中藥特點的價格評價標準，以客觀反映中藥品牌的價值，指導中藥品牌的定價。中藥品牌的評價不僅包括臨床療效和安全性評價，還包括資源的可持續開發、中藥材標準、生產管理、中藥質量等指標的評價。 通過這些評價來正確的為產品定價，為品牌提供更良性的發展環境，已成為了今后政府和協會為扶持中藥品牌發展工作的重心。

　　在有了研發水平的保證和外界因素的扶持下，中藥行業的品牌建設依然存在著諸多問題，而結合著上述問題，2012中藥行業年度峰會將邀請權威專家、學者、政府主管部門官員與企業共同解讀、分析和研討；峰會在為行業解決實際問題的同時，也將向政府相關主管部門正確傳達企業聲音，探討中藥行業快速、健康、可持續發展之路。通過對中藥行業品牌的評選與宣傳推廣，達到推動行業健康發展和品牌化之路。

來源：藥品資訊網信息中心

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