醫藥電商發展面臨內外“攔路虎”

　　導讀：隨著互聯網的不斷發展，醫藥電商在靜默中醞釀著市場發展的大爆發。天貓與京東在醫藥電子方面的活躍，不僅為藥品電子商務打開了局面，也讓很多藥品零售企業看到了藥品網上零售的巨大潛力。

　　據中國網上藥店理事會的信息顯示，2011年，國內醫藥電子商務規模在4億元左右。由此可見，從2005年國內第一家網上藥店開始運營后的7年中，網上藥店一直發展緩慢。但是2012年，有數據顯示，國內網上藥品市場增長至12億到16億元，今年預計將突破20億元。

　　盡管目前醫藥電商的增速以倍數增長，但從市場規模上來看，醫藥電商發展狀況仍然屬初級階段。面臨著許多“攔路虎”。從市場本身看，網購藥品的消費習慣還未成熟，市場發展受到局限；從外部來看，政府管理政策多，扶植措施少。

　　內部環境影響

　　醫藥電商市場自身的不成熟讓企業發展受到制約。開心人網上藥店負責人梁永強對易觀網表示，醫藥電商市場不成熟，購物習慣未被養成。與3C、家電、服裝服飾等品類不同的是，醫藥消費更關系到身體健康，消費者在購藥時的心理更慎重，對購藥企業的選擇更需要信任，因此網絡購藥比其他品類網購習慣滲透得相對較慢。目前，網購藥品消費習慣的培養僅僅是一個開始。

　　外部因素影響

　　從第一家網上藥店獲準營業開始，主管部門在發放網上藥店準入上十分謹慎，8年來只發了100多張《互聯網藥品交易服務資格證》，雖然慎重是好事，但是也大大抑制了這一市場的發展，讓不少原先充滿渴望的資本心灰意冷。

　　今年7月，國家食品藥品監督管理總局舉辦藥品“兩打兩建”專項行動新聞發布會。國家食品藥品監督管理總局藥品化妝品監管司司長李國慶在會上明確表示，網上非法售藥的問題已經成為一個全球性的問題，成為嚴重的社會公害。李國慶表示，世界上沒有哪一個國家的監管部門是鼓勵網上售藥的，其反對藥品網上銷售進一步放開的態度很明確。

　　作為網上藥品銷售市場的主管部門，如果國家食品藥品監督管理總局對網上售藥持抑制態度，顯然這一市場仍然會像過去的七八年一樣，發展緩慢。

　　主管部門的限制政策還包括不放開處方藥在網上的銷售。有業內人士表示，由于國外電子病歷的發展，電子處方非常普遍，在網上銷售處方藥也成為一種普遍現象，而國內能否普遍實現電子病歷尚且不用說，就是使用電子病歷的各個醫院，其格式也很難統一。

　　技術是一方面，而更重要的是推動的態度。如果藥品市場中利潤豐厚的處方藥不能納入進來，這個市場最終不會有太大的發展。

　　醫藥電商作為一個尚不夠成熟的產業，需要有關部們的政策扶持，同時也需要監管，相關部門只有協調好兩者之間的關系，才能有效促進醫藥電商的健康快速發展。

來源：中國制藥機械設備網

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