中醫藥納入基本需求才是發展戰略

　　"上醫治未病,中醫治欲病,下醫治已病"，把中醫治未病的理念和中醫文化滲透到人們的衣食住行，這是中醫發展的藍海戰略。” 北京養生文化創意產業協會會長趙立冬如是說。

　　中醫藥文化產業是新業態

　　“掌中旋日月，時光欲倒流。周身氣血通，何日是白頭。”這是乾隆皇帝玩文玩核桃寫的詩句，這首詩把中醫養生文化滲透到里邊，手玩文玩核桃，刺激手上反應區，從而達到舒脈通絡、活血化淤、強身健體、祛病延年的效果。

　　對預防高血壓、腦血栓等心血管疾病、避免中風有很大作用。“這就把中醫文化理念滲透到人們的吃喝玩樂中，這就是新業態。”趙立冬表示。

　　中醫藥文化產業分兩大類產品，一是中醫藥文化產品，指的是中醫藥文化內容的廣告，包裝裝飾設計、書刊音像制品、廣播電影電視、文化藝術中。由于中醫藥文化的千姿百態，其理奧、其意博、其技巧、其德高、其文精無不閃爍著奪目的東方美學光彩。所以，中醫藥文化通過大眾化、生活化、時尚化的創意創作成為中醫藥文化產品。

　　中醫藥文化滿足審美和治病防病

　　趙立冬認為，中醫藥文化的美學特點：談藥論醫、說古道今、古今合璧、俗雅共賞、文醫結緣、藥詩風趣，融醫、藥、文、史、藝于一體的中醫藥美學大觀。它不但給人們提供中醫藥科普知識和養生智慧，還能滿足人們心理享受與精神需求。

　　中醫藥文化產品通過一種特殊的審美活動達到防病治病，維護提升人的身心靈德健康水平和延年益壽目的的審美療法，如音樂療法、色彩療法、繪畫書法療法、戲曲療法、相聲療法、故事療法、娛樂療法、旅游療法等。

　　中醫藥文化產品帶有強烈的中華文化特征，含有豐富的中華文化元素，更具東方文化魅力，足以感召世人。

　　建立中醫藥文化園區

　　趙立冬認為，養生文化服務機構、中醫藥文化城、生態養生旅游樂園、生態養生文化社區、中醫藥博物館、中醫藥文化會展等，這些產品的特點以無形的服務這種特殊的產品實現有形化，是讓消費者能看得見摸得著的體驗文化，讓消費者從各種自然元素與人文元素中獲得美感、情感、快感，以得到身心的享受與滿足。

　　要創建各種形式的中醫藥文化產業園區和集聚區，這些園區發展以科技為支撐，與相關產業融合，對中醫藥產業傳統業態進行改造、轉型、升級成為新業態。“上醫治未病”把中醫治未病的理念和中醫文化滲透到人們的衣食住行，這是中醫發展的藍海戰略。

來源：北京商報 　　

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