藥企進軍飲品行業 飲料“保健風”刮得凌亂

　　去年10月份,可口可樂公司和法國制藥商賽諾菲安萬特已建立合作關系,將聯手推出一系列保健、美容飲品。國內苗藥企業貴州百靈正式宣布其發展大健康戰略,推出“愛透”品牌膠原蛋白飲料及口服液。

　　隨著藥企紛紛進軍飲品行業,飲料市場掀起了一股強勁的“保健風”,但由于監管空白,質量安全事故頻現,虛假宣傳也有時發生。

　　筆者在歷下區大潤發超市看到,這里的飲料種類十分豐富,有運動飲料、碳酸飲料、果汁、涼茶等數十種,占據了飲品區的三排貨架。此外,還有蘋果醋、無糖飲料以及提神抗疲勞的功能性飲料等。

　　筆者發現,和保健性飲料相比,碳酸飲料價格相對便宜。500毫升可口可樂的價格為2.5元,而相同容量的維他命水的價格為3.5元。在大潤發超市,可口可樂、百事可樂還推出了大瓶裝優惠活動,貨架擺在通道最顯眼的位置,通過優惠價格吸引著過往的消費者。

　　可口可樂連同旗下其他種類飲品還推出了每瓶2.5升的雙瓶促銷裝。百事可樂推出購600毫升瓶裝可樂送100毫升可樂活動。

　　與碳酸飲料熱火朝天的促銷場面不同,功能性飲料在商超沒有任何優惠活動。盡管如此,功能性飲料依然有著不可撼動的消費市場,“捧場”的消費者還呈現出日漸增多的趨勢。

　　“平時喜歡打打羽毛球,運動會出很多汗,喝這種飲料可以補充一下能量。”顧客張先生從貨柜取下兩瓶尖叫運動飲料,“平時很少喝碳酸飲料,對腸胃不是很好。”張先生這樣對筆者說。

　　近年來,隨著居民消費觀念的改變,消費者對健康理念的關注度不斷提高。由于碳酸飲料對身體有一定的不良影響,這使得不少消費者慢慢對其“敬而遠之”。

　　省千佛山醫院營養科王醫生表示,“經常喝碳酸飲料,骨骼健康會受到一定的影響。青少年長期飲用,發生骨折的危險會高出其他青少年3—4倍,而且還會對牙齒和腸胃造成一定傷害。”

　　這種形勢下,藥企“趁虛而入”,紛紛推出保健飲料,拓展消費市場。例如,苗藥企業貴州百靈就推出了“愛透”品牌膠原蛋白飲料。

　　業內人士指出,目前我國醫藥產業正處于市場調整轉型期,利潤不斷在縮減。而飲料市場恰在此時刮起“保健風”,讓藥企發現了新的利潤增長點。“一些藥企推出的這些保健飲品很受消費者的信賴,畢竟之前是從事藥品行業,在安全性、有效性上更有保障。”環山路一家藥房的工作人員告訴筆者。

　　近年來,功能性飲料市場份額逐漸提高,與此同時,也頻頻曝出質量和安全問題,其中,哈藥集團的苗條淑女飲料就曾被質疑屬違法廣告宣傳。“功能性飲料主要賣點是其功效,把握不好容易造成過度宣傳、虛假宣傳。”業內人士說。

　　功能性飲料之所以敢打虛假宣傳的“擦邊球”,在于我國對功能性飲料監管的空白。業內人士指出,“政府相關部門應加強對功能性飲料質量和安全的監管,著手制訂相關行業標準和國家標準,盡快使功能性飲料有規可依。”

來源：大眾日報　　作者：徐明明

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