2013醫藥行業探索有一個機會叫差異化

2013年我國醫藥行業之路該如何走？這是困擾眾多企業的重要問題。不過，伴隨著行業集中度的提升，一些大企業已經成為行業舉足輕重的力量，而透過他們邁出的新年腳步，或許我們可以更準確地把握行業前進的路徑。

本土企業面臨競爭

據相關報道，FDA2012年共批準39種新藥，創1996年至今16年來批準新藥新高。新藥的集中大量審批，無疑會讓企業在接下來的市場推廣中，面對更加激烈的競爭。2013年，在一些重點治療領域，大企業的競爭將更白熱化。

元旦前夕，記者從輝瑞中國企業溝通部獲悉，2013年，預計輝瑞將在中國上市2種有望成為“重磅炸彈”的新藥，一種是用于非小細胞肺癌個體化治療的藥物賽可瑞,另一種是輝瑞與施貴寶合作開發的阿哌沙班，這是一種被看作有望在預防房顫患者發生中風治療領域成為新的里程碑藥物的創新藥物。

考慮卒中是中國第一大致殘和第二大致死原因，房顫更將卒中風險提高了5倍，所以這一治療領域目前已經有拜耳開發的拜瑞妥（利伐沙班rivaroxaban）、勃林格殷格翰的達比加群酯Pradaxa被市場看好，如今輝瑞加入這一戰團，無疑將對2013年國內抗凝和預防中風藥物市場帶來新的沖擊。

另一個對國內企業有啟發的案例也來自輝瑞。2012年2月,輝瑞新一代超廣譜抗生素泰閣替加環素正式在中國上市，據輝瑞企業溝通部介紹，當時正逢中國在醫療機構推廣限抗政策，本來對這個新產品的上市沒有設過高預期，但一年下來，該藥的市場增長大大超出了輝瑞之前的市場預期；另一個“重磅炸彈”立普妥盡管面臨仿制藥和競爭對手的沖擊，在2012年仍然保持了超過30億元人民幣的市場保有量。正是這樣超出市場預期的收獲，輝瑞在2013年對仿制藥和OTC等板塊加大了市場開拓力度，以仿制藥國內推廣為主的海正輝瑞合資公司的市場開拓也已經全面展開。

跨國企業將新產品與老產品在國內市場全面鋪開，無疑將給歷來在仿制藥、基層市場、OTC等領域保留傳統優勢的國內企業帶來更加直接的挑戰。

可以選擇的差異化

在市場競爭中，只要有智慧，總能找到與行業同道競合的機緣。國內醫藥企業差異化競爭在2013年的爆發勢頭已經顯露。

作為中國首家破千億元市場規模的龍頭企業，中國醫藥集團國藥集團在2012年取得了高速增長，其布局也較為深入。在2013年頭幾天，作為國內最大的醫藥央企，國藥集團正式投資控股現代陽光體檢公司，首度進軍體檢業。此前，國藥集團旗下健康類綜合電子商務平臺——國藥集團1健康商城www.1jiankang.com也正式上線。國藥集團面向全產業鏈和全健康領域的全商業經營模式的覆蓋越來越凸顯。

而華潤醫藥、上藥、廣藥等大型醫藥集團貫通整個醫藥流通產業鏈的發展思路預計將在2013年繼續抱持。1月4日，利君國際（02005.HK）公告稱，針對科倫藥業（002422.SZ）2012年12月29日發布的稱有意用不超過24.63億港元購買不超過公司30%（不含30%）股份，成為公司第一大股東的公告做出澄清，稱此并購事項仍需達成一定的先決條件，尚有不確定性。盡管如此，科倫藥業以輸液為產業整合平臺，并向重點抗生素品種上下游延伸的思路表露得非常明顯。

雖然對云南白藥多元化帶來藥企日化潮和多元化發展市場褒貶不一，但時間是最好的檢驗手段，或許在2013年，行業發展之路孰優孰劣會有更清晰的答案。

跨國企業將新產品與老產品在國內市場全面鋪開，無疑將給歷來在仿制藥、基層市場、OTC等領域保留傳統優勢的國內企業帶來更加直接的挑戰，差異化競爭在2013年的爆發勢頭已經顯露

來源：醫藥經濟報 作者：劉正午

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