含麻感冒藥轉處方藥洗牌論再起

導讀：國家藥監局于日前發布公告稱，氯雷偽麻緩釋片、復方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊、氨酚氯雷偽麻緩釋片、那敏偽麻膠囊、撲爾偽麻片和復方布洛偽麻緩釋片6種含麻黃堿類復方制劑已轉為處方藥管理，該局要求藥品生產企業對相關藥品說明書進行修訂。在業內人士看來，這一新政，或將對感冒藥市場現有市場構成洗牌效應。

“處方藥和非處方藥完全是兩回事,新康泰克、白加黑等含‘麻’藥品原本主要在零售藥店銷售,轉型成本會很高。”在獲悉國家藥監局將含六種成分的感冒藥轉為處方藥管理后,一位醫藥行業職業經理人如是說。

國家藥監局于日前發布公告稱,氯雷偽麻緩釋片、復方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊、氨酚氯雷偽麻緩釋片、那敏偽麻膠囊、撲爾偽麻片和復方布洛偽麻緩釋片6種含麻黃堿類復方制劑已轉為處方藥管理,該局要求藥品生產企業對相關藥品說明書進行修訂。

在業內人士看來,這一新政,或將對感冒藥市場現有市場構成洗牌效應。

被迫艱難轉型

幾乎現有的銷售過億的感冒藥都是出現于2000年以后。2000年1月1日,由國家藥品監督管理局根據黨中央、國務院決定制定、發布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》試行正式實施,依據該辦法,此后還公布了甲類、乙類非處方藥專有的紅色、綠色OTC標識。

這一現象,也彰顯著非處方藥資格對感冒藥企業的重要性。

但就在幾天前,國家藥監局的公告正式宣告氯雷偽麻緩釋片等6種含麻黃堿類復方制劑轉為處方藥管理。

查詢國家藥監局藥品數據庫顯示,上述6種制劑對生產廠家頗多,知名的中美史克、海王藥業、利君制藥、東寶制藥、先靈葆雅均有產品在公告涉及的名單之內。

“處方藥和非處方藥的營銷體系截然不同,新政對中美史克的新康泰克等含‘麻’感冒藥銷售會是一個很大的打擊。依照藥品管理法,處方藥必須憑醫生處方銷售,而非處方藥可以由患者自行去藥店購買。短期內非處方藥要轉醫院臨床銷售,等于是要再建一條營銷隊伍,不是一蹴而就的事情,需要時間。”醫藥行業資深人士楊昌順如是說。

他同時指出,醫院銷售需要參加省一級的藥品集中招標采購,參加這種采購不僅將加大企業的成本,同時還存在被降價的風險。

將促使感冒藥市場洗牌?

不過,對于不含“麻”的感冒藥來說,新政則被市場解讀為是對他們的利好。

有醫藥行業分析師就指出,治療感冒的中藥制劑憑借安全性高,副作用小,或許將優先獲益。此外,不含“麻”的西藥感冒藥也將有望增大市場份額。

依照此前外商制藥協會的調查報告,中國患者在選擇藥物時往往會將便利性放在首位,而在國外,患者則更注重藥物的安全性和有效性。在這一患者的用藥習慣的影響下,有業內專家則指出,涉事感冒藥從非處方藥轉為處方藥管理,銷量下滑將是大概率事件。

以中美史克旗下的新康泰克為例,這一位列國內感冒藥前五的知名品牌,由此前的康泰克轉換而來,此前,因“PPA”事件影響,康泰克不得不啟用新的配方。不過,時下,這一品牌又將遇到轉型的陣痛。

來自中美史克母公司的消息指,中美史克為應對政策的變化,已經開發了新康泰克的片劑,該片劑因為“含麻黃堿”的量小于規定的限制,將得以以非處方藥的身份繼續銷售。

事實上,來自各地藥店的消息,已在彰顯著含“麻”感冒藥的艱難處境,自今年9月份前后各地藥監部門依照國家藥監局要求執行“含麻黃堿類復方制劑實名制購買”這一限購政策后,白加黑也與其他含“麻”感冒藥一樣,銷量縮水,不少藥店甚至停售此類感冒藥。

白加黑這一與新康泰克齊名的國內知名的感冒藥品牌,最先的東家是目前的ST東盛,跨國制藥公司拜耳于2008年從東盛手中作價12.64億元,將這一當時炙手可熱的感冒藥,及另外兩個非處方藥收入囊中。

依照拜耳的說法,這是中國制藥領域當時最大的一起外資并購案。不過,拜耳顯然沒有考慮到白加黑含“麻”的潛在風險。

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央視招標感冒藥退潮

包括白加黑在內,擁有非處方藥資質的多個感冒藥,多年前一度是央視招標的座上賓。但隨著含“麻”感冒藥轉處方藥管理的新政陸續執行,感冒藥在央視招標中退潮已經成為無法回避的事實。依照藥品管理法,處方藥不得在大眾媒體做產品廣告。

今年央視一年一度黃金資源廣告招標競購大錘的剛落下,感冒藥子行業的從業者就發現,自己已經不再是央視的“標王”。這與數年前的景象截然不同,央視2004年廣告招標中,醫藥類競標搶眼,其中,感冒藥在其廣告類別又中獨居首位。

南都記者注意到,業內企業似乎早已經對含“麻”感冒藥轉處方藥管理新政先知先覺,此類感冒藥幾乎完全退出了央視本年度招標,而生產不含“麻”類感冒藥的北方一醫藥集團,則以接近2.5億元的價格拿下了新聞聯播后標版廣告第三單元正一的位置和A特段5個廣告位。

來源：中國藥店 作者：馬建忠

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