風雨欲來 醫藥電子商務2012年發展仍未明朗

淘寶醫藥館“復活”，讓眾多人看到了中國醫藥電子商務市場即將迎來的繁榮。2011年底，中國網上藥店理事會報告顯示：2011年，醫藥B2C的規模達到4億元，已出現5家銷售額達5000萬元的網上藥店。

2011年是中國醫藥電子商務發展最快的一年，拍拍、淘寶、京東等三大電子商務巨頭觸網醫藥電子商務，以平臺的方式將醫藥電子商務推上了新的角度，將網上藥店推入醫藥流通的主流視野。

隨著淘寶經過整改強勢回歸，卓越亞馬遜、當當網聞風而動，醫藥電商最好的一年貌似已經到來。在最近召開的中國網上藥店理事會成立儀式上，不少電商都覺得好日子應該來了。很多早早就辦下兩證的企業也在考慮，是不是應該適時往醫藥電商領域投倆錢試試，甚至有些企業已經開始針對網絡的特點，開發新的保健品和藥品了。

不可否認，中國醫藥電子商務市場擁有巨大的潛力。2011年，美國網上藥店的銷售規模已占整個醫藥流通規模的近30%，而中國網上藥店銷售規模占醫藥流通的比例幾乎可以忽略不計。雖然我國醫藥B2C還處于起步階段，但并不缺乏潛力。據中國網上藥店理事會報告預測，2012年，醫藥B2C的規模將達到15億元，將會出現4~5家年銷售額過億元的網上藥店。

誠然2011年醫藥電子商務迎來了發展的高峰期，但其實諸多龍頭進入醫藥電子商務行業與真正這些企業所見的利潤相比較起來，就是“雷聲大雨點小”。

藥品并不如其他商品那樣可以容易地進行體驗，而且由于成本不同，網上藥店不可能具有絕對明顯的價格優勢，九州通進軍電子商務多年，在具備極強成本控制能力的前提下，也僅僅實現了稍微盈利，由此可見，電商在2012年未必能大發其財。

政策的不明朗也給醫藥企業帶來了更多的難題，僅僅提供一下轉鏈接服務，淘寶商城醫藥館就被迫停業整改。相比之下，我國雖然已經有了20多部關于電子商務的法律，但卻沒能建立專門屬于醫藥電子商務的法規。在法規尚未能起到正面作用的情況下，妄談“醫藥電商2012行大運”顯然是不合時宜的。

對醫藥企業而言，上網還不如說是一種嘗試和應對風險的策略。如今，醫藥行業政策變動極大，行業經營情況也普遍不穩定，進入相對空白的互聯網售藥領域面對的競爭較少。如果能借網絡規避市場上的競爭風險，就有希望在未來電子商務的市場里搶占先機，這恐怕是大多數企業的想法。

業內醫藥企業對于電子商務的態度反而沒有淘寶、京東等做電子商務的態度認真，雖說這類企業做電子商務很在行，但是與傳統醫藥流通企業相比，還是差在了企業專業度上，醫藥電子商務能對中國醫藥流通業起多大影響，這也是一個令人值得提出疑問的問題。

來源：慧聰制藥工業網

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