2012 醫藥電子商務的好日子到了？

近年來，醫藥電商領域所蘊藏的巨大潛力正日益引起國內制藥企業的關注。中國網上藥店理事會報告顯示：2011年，醫藥B2C的規模達到4億元，已出現5家銷售額達5000萬元的網上藥店。

醫藥電商蠢蠢欲動

截至2011年11月底，國內獲得《互聯網藥品交易服務資格證》的企業共92家，其中服務范圍為“向個人消費者提供藥品”的B2C企業有49家。值得注意的是，超半數（31家）為2010~2011年新批準進入的企業。

顯然，如果沒有京東商城與淘寶商城兩大電商巨頭同時涉足醫藥電商，迅速將網上藥店推入主流商界的視野，或許醫藥電商的發展節奏不會有今天這么快。

隨著淘寶經過整改強勢回歸，卓越亞馬遜、當當網聞風而動，醫藥電商最好的一年貌似已經到來。在最近召開的中國網上藥店理事會成立儀式上，不少電商都覺得好日子應該來了。

很多早早就辦下兩證的企業也在考慮，是不是應該適時往醫藥電商領域投倆錢試試，甚至有些企業已經開始針對網絡的特點，開發新的保健品和藥品了。

不僅僅是非處方藥，處方藥廠商也緊盯醫藥電商業的發展。輝瑞制藥公司就表示，其產品雖不能進入網上藥店銷售，但希望能夠在這一渠道進行相關的市場推廣。而包括淘寶等在內的多家電商也在期待著處方藥市場的“開閘”。

不可否認，中國醫藥電子商務市場擁有巨大的潛力。2011年，美國網上藥店的銷售規模已占整個醫藥流通規模的近30%，而中國網上藥店銷售規模占醫藥流通的比例幾乎可以忽略不計。雖然我國醫藥B2C還處于起步階段，但并不缺乏潛力。據中國網上藥店理事會報告預測，2012年，醫藥B2C的規模將達到15億元，將會出現4~5家年銷售額過億元的網上藥店。

業內玩票，業外認真

雖然業內人士十分熱衷于醫藥電子商務，但現在就說電商的好日子將至還為時尚早。誠然，隨著淘寶、京東、當當的出現，很多其他產品的線下連鎖門店都淪為了網店的線下體驗店，但醫藥行業受沖擊的程度并不會像其他行業那么大。

顯而易見，藥品并不如其他商品那樣可以容易地進行體驗，而且由于成本不同，網上藥店不可能具有絕對明顯的價格優勢，九州通進軍電子商務多年，在具備極強成本控制能力的前提下，也僅僅實現了稍微盈利，由此可見，電商在2012年未必能大發其財。

此外，政策的不明朗也給醫藥企業帶來了更多的難題，僅僅提供一下轉鏈接服務，淘寶商城醫藥館就被迫停業整改。相比之下，我國雖然已經有了20多部關于電子商務的法律，但卻沒能建立專門屬于醫藥電子商務的法規。在法規尚未能起到正面作用的情況下，妄談“醫藥電商2012行大運”顯然是不合時宜的。

對醫藥企業而言，上網還不如說是一種嘗試和應對風險的策略。如今，醫藥行業政策變動極大，行業經營情況也普遍不穩定，進入相對空白的互聯網售藥領域面對的競爭較少。如果能借網絡規避市場上的競爭風險，就有希望在未來電子商務的市場里搶占先機，這恐怕是大多數企業的想法。

因此，盡管不少醫藥企業愿意試水電子商務，但也多少有些玩票性質，反而是專營電子商務的淘寶、京東等企業更認真。現實情況是，在大多數醫藥企業還沒有下定決心的時候，醫藥電子商務還很難影響中國的醫藥流通業。

來源：醫藥經濟報 作者：賈巖

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