咽喉用藥市場擴大：丸劑成新增長點

咽喉炎是一類常見多發病，高發于春冬兩季。因此每年的4季度和1季度是咽喉用藥的銷售高峰期。據廣州標點醫藥信息零售監測系統RDM的數據顯示：咽喉用藥在零售市場整體表現趨好，市場容量逐年擴大，2009年下半年零售市場規模為6.15億元,2010年上半年零售市場規模為6.28億元，增長率為2.16%。眼下正是咽喉用藥的銷售旺季,藥店該如何把握咽喉用藥的市場特點呢？

咽喉用藥市場相對穩定成熟，已經完全進入到品牌競爭階段，這必然要求咽喉用藥生產企業根據季節性進行產品宣傳，長期精耕細作，由此來提高品牌知名度并占有市場。數據顯示23城市合計咽喉用藥銷售排行前10企業市場集中度為75.90%，品牌的集中度很高，排名前十位的品種變化不大，廣西金嗓子、山西桂龍、江西江中占據前三甲。仔細觀察這些企業，均注重產品的創新，著力開發新劑型、新規格等，在沉穩運作市場的同時，不斷細分市場，增加產品的使用人群，使產品的“蛋糕”越做越大。

與感冒藥一樣，咽喉口腔用藥多屬常用OTC藥品，由于常用品種繁多，消費者對該類產品自主選擇的空間很大，品牌的知名度往往成了消費者購買該類藥品的標準。由表1可以看出，目前的咽喉口腔用藥中，風頭最勁的仍屬廣西的金嗓子喉寶，金嗓子喉寶長期以來占據著同類產品榜首之位，但2010年上半年的市場份額同比有所下滑，在市場集中度有所提高的同時，金嗓子喉寶的份額下滑，其他產品的份額在上升，說明市場正在被更多品牌所瓜分。

在劑型方面，由于咽喉疾患主要以局部用藥為主，含片可以長時間作用于咽喉，緩解癥狀，因此含片是大部分患者的首選,使用率很高。但由于含片類產品很大一部分是“保健型”產品，存在治標不治本的問題，含片的市場份額正不斷下滑，2009年1月含片劑型的市場占有率為50.65%，至2010年1月跌至49.33%，2010年6月更跌至46.77%。而丸劑的份額在2010年上半年呈現持續上升趨勢，2010年1月丸劑的市場占有率為11.62%，2010年6月則升至13.68%，預計丸劑類的產品將是今后咽喉藥新的增長點。

來源：制藥在線

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