2010年上半年燒燙傷用藥銷量穩中攀升

　　燒傷、燙傷、灼傷是日常生活中最常見的意外事故之一，例如，開水、火焰、工業上常用的強酸、強堿等物質若使用不當，很容易造成灼傷。燒、燙傷的程度取決于受傷面積和深度，面積越大，深度越深，對于局部和全身的影響也越嚴重。一旦細菌侵入損傷部位引起重復感染則非常危險。

　　據有關資料顯示，每年人群中燒傷、燙傷的發病率在2%左右，大部分輕傷病人會選擇到藥店購買藥物進行自我治療。燒傷、燙傷用藥屬于急用藥，因此也是許多家庭的備用藥品之一。筆者認為，燒燙傷用藥市場銷售空間較大，前景一片光明。

　　根據SFDA南方醫藥經濟研究所廣州標點醫藥信息“中國藥品零售監測分析系統”（簡稱RDM系統）數據顯示，燒傷、燙傷藥物在零售市場上的銷售呈穩定上升的趨勢。

　　2010年上半年，北京、石家莊燒燙傷用藥零售市場的銷售規模為206萬和156萬元，同比增長15.2%和3%

　　前三排名穩定

　　根據零售監測數據顯示，2009年至2010年上半年，北京、石家莊兩地區燒燙傷藥物的銷售額均在第二季度開始出現高峰（見圖2）。可見，夏季是該類藥物的銷售高峰。

　　零售藥店中燒燙傷用藥品種較多，主要有茂祥燒燙傷膏、美寶、京萬紅燙傷膏、華佗燒燙傷膏、紫花燒傷膏、燒傷止痛膏等。從2009年到2010年上半年，北京、石家莊地區燒燙傷藥物零售市場前三品牌排名并無變化，競爭格局較為穩定，同時，這些品牌均為國內品牌，說明兩地區的市場集中度較高（見表1）。

　　藥店銷售的多數燒燙傷藥物的單價集中在20～30元之間，在單價上各個品牌沒有太大差距。規格為40g/盒的創灼膏、美寶濕潤燒傷膏、茂祥燒燙傷膏和紫花燒傷膏平均單價維持在19～25元之間；規格為50ml/支的傷科靈噴霧劑單價為31元（見表2）。由此可見，在燒燙傷藥物里，價格并不是制勝法寶，藥品配方獨特、療效迅速，才是患者選擇的重要因素。因此，企業的廣告可側重產品獨有的特點，并結合患者的使用效果進行宣傳。　

　　新劑型引人關注

　　目前，臨床上使用的燒燙傷藥品主要是膏劑，患者普遍反映使用不便、涂藥時會產生疼痛等。而由貴州恒霸藥業有限公司生產的中藥制劑傷科靈噴霧劑則較好地解決了這一缺點。自1995年投放市場以來，其以獨特、確切的療效及安全、方便的使用方法，迅速贏得了患者的青睞和信任。

　　在北京、石家莊零售市場上，傷科靈噴霧劑的市場份額雖然有起有跌，總體來說都保持上升的趨勢。另外，傷科靈噴霧劑除對燒燙傷有很好的效果之外，對骨傷、軟組織損傷等外傷也有療效。療效好、適用面廣，諸多優點使傷科靈噴霧劑在市場上一直穩占首位。

　　由汕頭經濟特區美寶制藥廠獨家生產的美寶濕潤燒傷膏，治療方法獨特，是利用藥物外涂創面保持濕潤，使燒傷壞死組織液化并通暢引流到體表，最大限度地保留殘存上皮組織，加速創面愈合，臨床應用達到了創面無疼痛、少感染、不留疤痕的療效。因此，上市后便得到成功推廣，在市場上具有較高的顧客忠誠度，其銷售業績向來不俗。雖然美寶濕潤燒傷膏這兩年的排名都保持在前三位，但從圖4可以看出，2009年1季度以來，其市場份額持續下滑，足見燒燙傷用藥市場競爭之激烈。

　　筆者認為，美寶濕潤燒傷膏在國內市場擁有一定的實力，加之2002年其被世界衛生組織認定為燒傷救災的急救藥品，美寶制藥若加大力度制定合理的營銷策略開拓國際市場，相信會有不俗的市場前景。

　　目前市場上治療燒燙傷的藥物大多是中藥制劑，化學藥物相對較少，所占市場份額也不大，而中藥制劑在燒燙傷藥物中極具發展潛力。隨著科學技術的不斷進步，市場上將會出現越來越多的同類產品，市場競爭也會更加激烈。因此，生產廠家應該隨時關注市場及產品動態，根據市場需要的變化對產品進行改良，推出新產品、新劑型，以保持產品的市場競爭優勢，滿足更多消費者的需要。

來源：醫藥經濟報 作者：陳施亮

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