小巨人姚明復出又添代言湯臣倍健體育營銷強勢出擊

8月1日，上海，小巨人姚明復出不久，身影出現在一個聚集了全國上百家媒體的新聞發布會上，這次，姚明代言了一個營養保健品牌，非直銷領域的隱形冠軍——湯臣倍健。

與姚明之前代言的VISA、APPLE、中國聯通等中外著名品牌不同，湯臣倍健在業內知名度很高，但消費者卻不算熟悉，然而姚明坦言，膳食營養補充劑在美國發展相當成熟，而湯臣倍健是其喜歡的一個優秀企業，相信湯臣倍健未來的市場機遇。

姚明的一個“喜歡”，背后卻是“姚之隊”對湯臣倍健的精心考察。

通過了實地調研和深入了解，“姚之隊”一致認為湯臣倍健是嚴謹、健康、誠信和規范的企業，并擁有強烈的行業責任感以及社會責任感，而獨特的企業快樂文化也給其留下深刻的印象，湯臣倍健的這樣一種品牌訴求與姚明個人品牌調性很一致。

在湯臣倍健董事長梁允超眼里，姚明將成為湯臣倍健品牌戰略中重要的一步，“姚明將助力湯臣倍健由渠道驅動向品牌驅動轉變。”梁允超對此深信不疑。

中山大學公關營銷專家林景新介紹，體育營銷助力安利成為世界營養保健品巨頭，湯臣倍健也借鑒這一思路，在體育營銷領域精心耕耘。

隨著奧運會、亞運會、大運會等在國內掀起的一股股熱潮以及時尚體育概念地廣為接受，體育明星和體育賽事成為了各知名企業重要的營銷載體。而湯臣倍健的體育營銷之路，可謂步步為營。

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