第三方醫藥電子商務流通市場產影響分析

　　2006至今，我國僅有屈指可數的48家企業取得“互聯網藥品交易服務”牌照，究其原因有二，其一，對于醫藥企業來說硬件、技術和電子商務人才以及百萬計的資金投入是實現自建B2B模式（企業間交易）或B2C模式（網上零售）電子商務平臺的屏障；其二，醫藥產品的特殊性，國家的監管向來十分嚴格，對醫藥電子商務設置了高準入門檻；

　　即使企業擁有和合法的電子商務網站，這種各自為戰平臺，無法最有效的調配企業資源以應對市場信息變化，往往會形成相對封閉的“信息孤島”，嚴重阻礙企業進一步發展。第三方醫藥電子商務是將上游生產企業，下游經營企業，直至終端醫院和藥店以及消費者這一完整醫藥產業供應鏈結合于同一系統平臺之上，通過供應鏈管理、客戶關系管理、電子商務、辦公（業務管理）自動化等功能的全面集成，實現面向生產企業、經營企業和醫院及藥店以及消費者的實時信息共享與信息交互的系統功能，從而打破企業各自為戰的“信息孤島”困境。

　　企業可選擇應用第三方醫藥電子商務平臺，既節約成本，又能無風險的地享用第三方醫藥電子商務平臺提供的大量信息資源和交易服務提升企業的核心競爭力。憑借上述優勢，第三方醫藥電子商務將對醫藥流通市場產生深遠影響。

　　第一、有助于引導醫藥行業向集中化、企業規模化、運營規范化、業務多元化、配送聯盟化方向發展。

　　第二、整合基層市場資源，可探索新醫改補充模式“縣級政府集中采購服務平臺”，幫助基層政府進一步規范藥品采購與配送工作、加強基層用藥市場監管，有效降低藥品流通管理成本。同時通過縣級政府采購挖掘基層用藥市場需求，搭建質優價廉品種購銷平臺，使更多的惠民低價優質藥投放基層市場。

　　第三、網上藥品第三方零售服務平臺。藥品有體積小、重量輕，便于運送、有明確的規范標準，便于網上介紹說明等許多適合網上銷售的特點，第三方醫藥電子商務平臺可為消費者提供更安全、快捷的購藥渠道，同時為醫藥零售企業提供網上售藥新途徑。

　　因此，將政府的醫藥產業政策與行業發展、實際需要相結合，擴大醫藥流通渠道，扶持企業健康成長，發展第三方醫藥電子商務已刻不容緩。當前，對于國內眾多的醫藥流通企業來說，現在要做的就是盡快理解電子商務的內涵，抓住電子商務帶來的市場契機；對于政府機構，在探索適合中國國情的第三方醫藥電子商務模式上應該在上給予相應政策扶持。

　　在此強調，第三方醫藥電子商務的普及和發展，離不開政府的有效配合，第三方醫藥電子商務平臺是“政府--企業--消費者”的互動平臺。現階段我國醫藥電子商務尚缺乏完善的法律支撐環境，因此建議相關政府部門對醫藥電子商務制定強有力的政策和法律法規并實施相應的監管措施，例如加快推進藥品條形碼管理、建立藥品市場主體信息標準數據庫、制定網上藥店消費者保護法等都將有助于規范網上交易行。同時，市場經濟也是是信用經濟，建議政府完善醫藥行業信用體系建設，第三方醫藥電子商務和信用緊密地結合在一起，既能規范醫藥網上交易市場經濟秩序，又為第三方醫藥電子商務健康和持續的發展的提供有效保障。

來源：中國電子商務研究中心　

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