加快中醫藥文化產業化發展

　　重要性和緊迫性

　　中醫藥文化是在中國傳統文化的深厚底蘊中形成和發展的，是體現中醫藥本質與特色的精神文明和物質文明的總和。除了它固有的醫學屬性和特征外，更具有鮮明的、獨特的文化屬性和特征。目前，國內已涌現出一批具有較強實力和競爭力的中醫藥文化企業和企業集團，中醫藥文化產業規模逐步壯大，以公有制為主體、多種所有制共同發展的中醫藥文化產業格局初步形成。中醫藥文化“走出去”步伐加快，中醫藥正被越來越多的國家和地區認可和接受，其國際影響力越來越大。

　　同時，我們也應看到，中醫藥發展面臨著觀念、文化差異、準入障礙、技術壁壘等問題的嚴峻挑戰。隨著現代醫學模式和人們健康觀念的轉變，世界各國中醫藥熱潮的興起給中醫藥的發展帶來了難得的機遇和有利條件。抓住機遇，銳意進取，大力推動中醫藥文化的振興和發展正逢其時。

　　發展目標

　　中醫藥是我國人民在長期的勞動實踐和與疾病作斗爭的過程中，不斷積累、總結經驗，經過歷代醫藥學家的補充、完善和發展，逐步形成的獨特而系統的科學理論和診療方法，隨著全球回歸自然熱潮的興起，中醫養生、保健、預防、康復等越來越受到人們的青睞，中藥尤其是綠色中藥以其源于自然、毒副作用相對較小而備受世界各國人民歡迎。中醫藥文化產業化發展的目標就是要充分發揮中醫藥的特色和優勢，使之不斷發展、壯大，推動中醫藥事業的振興和發展，進而促進我國文化產業的振興和發展。

　　重點任務

　　搭建發展平臺

　　中醫藥文化產業涉及科研、教育、醫療、休閑娛樂、國際交流合作與傳播等各個領域，中醫藥文化產業化發展是需要政府、社會、院校、企業、國內外學術團體等機構部門的參與、協調和配合才能完成的系統工程。為此，我們應會聚全國中醫藥界力量，利用并整合現有資源，打造中醫藥學術國際交流平臺、中醫藥文化國際傳播平臺，創立中醫藥文化國際論壇，吸引全球相關領域的人才、資金和技術，形成多重輻射，有計劃地選擇主題、途徑、地點和方式，開展中醫藥文化產業的國際學術交流和合作，從而引導整個中醫藥產業的整合，促進中醫藥產業集群的建立，并以中醫藥產業發展為輻射點，推動旅游業、文化業、服務業等相關產業的發展，為我國文化產業振興和經濟發展做出積極貢獻。

　　加強中醫藥文化傳承

　　中醫藥文化產業化發展要不斷加強中醫藥文化傳承，在繼承中創新，在傳承中發展。通過設立中醫藥文化博物館，系統收集整理中醫藥文物和古籍，展覽中醫藥典籍、出土醫書、民間傳承的醫方醫術、秘驗單方等，進而追溯中醫藥本草文化、診療文化、經絡文化、氣功文化、養生文化以及房室文化等的本源，加深人們對博大精深的中醫藥文化的認識和理解，逐步實現中醫藥文化傳承的系列化、產業化發展。

　　積極培育中醫藥文化產業產品

　　中醫藥文化產業化發展要積極培育兩大類中醫藥文化產業產品，一是大力發展能提高人們身心健康水平的各種中醫藥文化服務項目及服務平臺，如：中醫藥健康教育、養生文化服務業、生態健康旅游業、中醫藥文化會展業、保健休閑娛樂業、藥膳食療等中醫藥文化服務性消費產業；二是積極開發以中醫藥文化為內容的廣告、裝飾設計、書刊音像制品、廣播電影電視、動漫、文化藝術、演出、專題會議、保健飲品等中醫藥文化產業產品，通過通俗化、大眾化、生活化、時尚化的創意創作，使其融醫、藥、文、史、藝于一體，在給人們提供中醫藥科普知識和健康智慧的同時，還能滿足人們的心理享受與精神需求。總之，積極培育中醫藥文化產業產品，拓展國內外中醫藥文化產業產品市場，從而推動中醫藥文化產業的發展，使中醫藥經濟資源在現代社會發展中發揮更大的積極作用。

　　加快中醫藥產業現代化標準化進程

　　在保持中醫藥特色的基礎上，必須加大中藥產業技術創新，制訂、健全中醫藥的標準和規范，讓中藥產業成為我國新的經濟增長點，讓中藥產品進入國際醫藥和保健品主流市場，中醫藥標準規范成為國際傳統醫藥標準規范。

　　創新發展模式

　　要利用我國當前振興文化產業的有利時機，大力發展中醫藥文化創意產業，在源頭上進行制度創新和機制創新。在有條件的地方如北京、上海、廣東、湖南等地可率先試點建立中醫藥文化科技產業園區，從中醫的醫療文化、飲食文化、養生文化、休閑文化等入手，設立中醫藥博物館、養生館、藥膳館、國醫堂、百草園、養顏館、長壽廣場、安養村等，集中醫藥醫療、教育、科研、產業孵化、會展、居住生活、對外合作、交流、開發、利用和健康旅游、消費等功能為一體，全方位提供中醫藥服務，將園區努力打造成中醫藥產業的集群區、中醫藥文化的展示區、中醫藥服務的體驗區。其次，充分利用文化的影響力，擴展中醫藥產業的服務領域，加強與旅游業、會展業、餐飲業、娛樂業等產業的聯系和滲透，同時還可與房地產業進行廣泛合作，如在園區建賓館、度假村和安養村。在園區內還可著力打造“中醫藥社區”和“中醫藥文化街區”（如藥膳食療街區、中醫保健休閑街區等），通過“社區”或“街區”的示范作用以及其“居民”對中醫藥文化核心價值理念的認同和實踐，帶來人才、資金、技術、信息、知識、人氣的聚集效應，在“社區”和“街區”特殊政策的支持和激勵下，促進中醫藥文化的大發展。此外，鼓勵一些有條件的名醫名院和公司組建中醫藥文化產業連鎖機構（集團），如中醫醫療連鎖機構、中醫藥文化連鎖店等，在全國乃至世界各地設立連鎖服務點，以方便人們就近就醫、咨詢或為之提供服務。

　　基本建議

　　加大政策扶持力度

　　要制定鼓勵、扶持中醫藥文化產業發展的政策、措施，從政策、機制、投入、項目、稅收等方面，給與傾斜，大力扶持擴大中醫藥文化事業，對中醫藥的醫療、教育、科研、影視、出版等給予政策支持。

　　確定市場運作模式

　　要按照市場運作的規律來確定其運作模式，“政府主導，企業主辦，行業聯辦，多方聯動”。政府主導就是政府主管部門制定有關產業發展的方針政策，進行政策與方向上的引導。企業主辦，就是應組建一家中醫藥文化投資有限公司，對整個中醫藥文化產業發展進行企業化運作。行業聯辦，就是要充分利用和調動整個中醫藥行業的力量、資源，在振興中醫和發展中醫藥文化的大目標下，吸引全行業國內外的力量參與。多方聯動，就是要調動各行業、各部門，協調配合，共同參與。

　　重視各類人才培養

　　文化產業是知識密集的產業，更是需要創意的產業，中醫藥文化產業必須培養大批復合型人才，如管理人才、設計師、文化經紀人、文化營銷人才、技術人才等，在培養方式上，既要充分發揮高等院校的優勢，設立相關專業培養人才，也要重視對現有相關從業人員的繼續教育，定向培養。

　　中醫藥文化，既具有中國民族文化特色，又具有產業價值，對其進行產業化開發，正是實現我國文化產業振興規劃目標和任務的重要內容，其價值絕不限于經濟層面。中醫藥文化產業作為健康產業與文化產業的結合，順應了21世紀醫學發展的新趨勢和世界醫藥市場的新需求，展示出了強大的生命力和廣闊的發展前景。

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