"互聯網＋醫療"市場正酣盈利模式待探索

　　百度以其承載的海量數據和流量，搭建平臺進行資源整合和產品研發，以“醫患關系＋人工智能”為主線進軍醫療行業；

　　阿里巴巴以電商和支付優勢為依托，從藥品端入手，以此為重點布局發展“藥＋醫”模式；

　　杏樹林信息技術（北京）有限公司研發出“醫學文獻”“醫口袋”“病歷夾”３款產品，用戶已覆蓋中國２５％的臨床醫生。

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　　據不完全統計，目前有上千家企業在積極布局互聯網醫療領域，網絡成為越來越重要的醫療資源。“隨著國家在健康醫療領域利好政策的逐步釋放，互聯網醫療的發展空間進一步拓寬，激發一大批企業掀起互聯網醫療創業潮。互聯網醫療企業須清晰地了解互聯網醫療健康的生態格局，找到創新的獨特路徑，才能讓未來與眾不同。”平安健康保險董事長兼ＣＥＯ王濤表示。

　　內容是永遠的“王道”

　　百度以搜索框后臺承載的海量數據和流量，搭建平臺進行資源整合和相關產品研發，目前已開發出百度醫療大腦、百度醫生、拇指醫生、百度健康、百度醫學、Ｄｕｌｉｆｅ、百度直達號８個醫療板塊，２０１５年又對外投資了２家互聯網醫療公司。

　　阿里巴巴則以電商和支付優勢為依托，從藥品端入手，布局“藥＋醫”模式，企圖在藥品電商之外開拓新的版圖。

　　杏樹林則將目標用戶鎖定在醫生群體，“服務好一名醫生就等于幫助上千名患者。”杏樹林創始人張遇升表示，醫生是醫療體制的核心，只有發揮他們的最大價值，才會讓更多的病人受益。

　　目前，杏樹林先后推出了“醫學文獻”“醫口袋”“病歷夾”３款產品，得到了用戶廣泛認可，產品覆蓋全國２５％的臨床醫生，僅“病歷夾”上就有病例數據逾１６０萬、活躍醫生用戶１５萬。

　　杏樹林的核心產品“病歷夾”不僅受到了國內用戶的廣泛好評，還被這些用戶以口口相傳的形式，介紹到包括澳大利亞、美國、新加坡、東南亞等國家和地區供醫生使用。日前“病歷夾”的國際版已上線，企圖在海外闖出一片天。

　　丁香園則為廣大的醫生、醫療機構、醫藥從業者以及生命科學研究領域人士提供專業性、社會化網絡交流平臺。

　　對于眾多互聯網醫療企業怎么才能殺出突圍，搶占更大的市場。“首先為用戶創造出真正的價值，然后找到創新的獨特路徑，還要有足夠的耐心和資本支撐企業走下去。”張遇升說。

　　數據可能是未來的“金山”

　　幾千年來，人類從來沒有像今天這樣開始認識自我——基于個體的健康大數據來發現、預測未來。每個人的生命都將被數字化，如你的基因、你的健康、你的治療、你的用藥、你的生活習慣等。不但如此，更多基于醫療大數據的商業模式不斷涌現，個性化的生活和醫療需求會被精準地滿足，整個社會新一輪巨大的造富機會一觸即發。

　　但醫療數據的獲取是一件非常復雜的事情。國家衛生計生委統計信息中心副主任王才有在日前舉行的２０１６年中國智慧醫療發展論壇暨醫療健康大數據峰會上表示，數據公開不是簡單的事情。醫療數據比較復雜，涉及到知識產權和病人隱私。

　　杏樹林則為醫療數據獲取提供了一個新的視覺。張遇升表示，患者數據可分為兩種，一種是與疾病相關的，一種是與健康相關的。美國公開的數據是與健康相關的，與疾病相關的數據并沒有公開。醫療數據的分開有利于整個移動醫療行業的發展。

　　此外，目前醫療大數據面臨的問題是“數據碎片化”，這也是政府和整個產業面臨的重要問題。如何使多個機構、多個角色，基于一個人的完整健康數據，實施共同管理，并構建患者數據圖譜，通過各種數據的無縫流轉，建立以患者為中心，覆蓋全生命周期的醫療健康服務體系，將成為未來一段時間內醫療大數據重點突破方向。

　　“投資者認為通過大數據實現盈利的道路有點遠。其實我個人認為，還是可以從個人身上實現盈利的。智慧醫療意味著以后可能會改變就醫場景，生病了可以在任何地方看病，這也可能是智慧醫療發展的大趨勢。”全國衛生產業企業管理協會、智慧醫療分會常務副會長兼秘書長劉黨軍表示。

　　盈利模式正在探索

　　２０１５年１１月，騰訊、丁香園、眾安保險３家互聯網企業宣布推出“互聯網＋醫療＋保險”的服務項目，嘗試探索移動互聯網時代糖尿病等慢性疾病的診療新方式。

　　只須在家按時測血糖，便能獲得專業醫生的實時關注，還可以得到醫療保險金，這么好的事情你信嗎？

　　在這３家企業的合作方案中，載體是騰訊旗下可進行血糖監測的智能硬件“糖大夫”。糖尿病患者使用“糖大夫”測量血糖后，相關數據將被記載并傳至系統平臺，由丁香園專業人士進行監控和解讀。一方面，患者能與專業人士直接交流、咨詢診療方案；另一方面，當專業人士發現某位患者的數據連續數日異常時，可第一時間干預，如果患者不配合治療或失聯等，服務團隊將聯系其家人協助處理。眾安保險作為合作的一方，提供的是健康激勵計劃，即患者按時監測，就能獲得一定金額保險費，一旦患者未來因糖尿病須進行手術等進一步治療時，保險公司將給予補貼，最高２萬元。

　　春雨醫生則把醫生的碎片化時間利用起來，把醫生等車、飯后、午休、上廁所的時間聚合起來，變成產品銷售給用戶。這些碎片化時間不是目前已有醫療的供給，是現有醫療的增量。

　　好大夫、掛號網則開通預約加號通道，根據“病情優先原則”，可以找主任醫師、教授加號。當然，前提是患者須額外支付費用。浙江省烏鎮的互聯網醫院，為患者和名醫間架起虛擬橋梁，可以實現在線視頻問診，但“橋”也不是免費走的，一個預約號須２００元。

　　“現在大多數企業僅在做點的布局，互聯網醫療盈利模式還不是很清楚，很難說誰有一個特別清晰的投資戰略。”對外經濟貿易大學中國經濟發展研究中心研究員曹健說。

　　對于２０１６年互聯網醫療的發展趨勢，春雨醫生創始人張銳有自己的看法。他表示，２０１６年移動醫療行業將會有個“水落石出”。移動醫療市場進入成熟期，呈現出“一超多強”的局面，醫生利用互聯網問診將成為潮流，行業爭奪補貼大戰即將開啟。實體醫療對數字醫療接受度逐漸增強，線上醫療會深度切入實體醫療建設，行業內部將形成實體醫療建設的路線之爭。移動醫療的發展不能是田園牧歌的形式，而應該是冰與火之爭。（李爭粉）

來源：中國高新技術產業導報

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