謀業績增量 藥企紛紛布局新領域

　　近日，同仁堂牌涼茶上市的消息流傳出來，讓外界頗為驚訝。

　　對此業內人士分析，因為看到云南白藥賣牙膏實現了在日化領域的異軍突起，眾多藥企也紛紛在這一領域尋求更多發展。此后千金藥業、江中藥業、片仔癀、東阿阿膠都在布局大消費、大健康、食品領域。企業的這些變化，折射出整個行業內公司在主營業務增長較為穩定或增長乏力之后，布局新領域實現業績的“增量”。

　　行業面臨整合

　　在行業面臨整合重組的大背景下，一些醫藥企業、尤其是中藥企業開始尋求多元化的布局。

　　以醫藥工業的一個細分產業中藥飲片行業為例，其增速比較快的同時，質量也參差不齊，問題頻發。只有大藥企進入飲片行業才可以保障飲片的質量安全，所以才會出現政府鼓勵并購。

　　據《中國中藥飲片行業現狀調研與未來前景趨勢報告（2014年）》指出，從2004年以來，中藥飲片加工行業就保持了強勁的增長勢頭，同比增長最快的是2011年，增長率高達56.11%。雖然在2009年和2012年有所回落，但整體增長率保持在30%以上，大大超過了醫藥工業的平均增長速度。

　　另外，2008~2013年，我國中藥飲片行業銷售收入從349.97億元增加1200億元，復合增長率為30%，高居行業第一。

　　2014年上半年，中藥飲片行業經過前幾年的價格高漲后，市場理性回落。但2014年上半年，中藥飲片加工業實現銷售收入677億元。保守估算，以每年25%的速度增長，到2017年，中藥飲片的市場容量將達到3049.90億元。

　　與此同時，醫藥工業整體銷售收入增速在2011年達到26%之后逐年下滑，2013年為17.9%，2014年前三季度為13.3%，預計2014年全年增速在13%左右。

　　近年來，隨著我國中醫藥產業扶持政策的不斷出臺，中藥飲片逐步納入基本藥物目錄，其市場規模快速擴張。而藥品加成的保留也影響了大家使用中藥飲片的積極性。

　　據了解，作為中藥產業鏈的中間環節，中藥飲片在中藥產業的三大支柱———中藥材、中藥飲片和中成藥中，亦處于承上啟下的中心地位。即，一方面可以由上游的中藥材直接加工而成、作為藥劑配方服用或直接服用，另一方面可作為原料加工成中成藥，流入下游銷售終端，因此市場需求旺盛。

　　數據顯示，中藥飲片下游供應40%流向醫院、20%進入藥店，此時中藥飲片作為中藥湯劑的原料直接供應給患者。另外40%則進入藥廠，作為生產中成藥的原料。今年1月初，國家中醫藥管理局局長王國強表示，隨著公立醫院改革的推進，取消藥品加成被視為是一個改革方向，但中藥飲片的藥品加成則必須保留。由此，醫院供應中藥湯劑仍能獲得最高超過進藥價格25%的利潤。

　　此外，我國首部《中醫藥法》的立法工作已經完成公開征求意見，有關部門正在將征求意見匯總，并根據意見進一步對草案修訂完善。雖然具體的法規何時出臺尚沒有確切的時間表，但中醫藥立法工作已經走到了最后1公里。

　　對此，專家認為，中小型企業被淘汰或者兼并，市場秩序的規范，國家對龍頭企業的大力扶持，中藥飲片行業必將逐步得以整合。

　　成功尚需時日

　　對于醫藥公司大規模的布局大健康，一位行業人士表示，大健康市場是一個巨大的市場，而國家對大健康領域的監管較少，一些企業借助本身的品牌布局大健康領域，也是為了實現業績增長。不過，成功也需要多種因素的支持，除了品牌之外，大量的資金投入也是關鍵。

　　據云南白藥公布的數據，今年上半年，公司營業收入95億元，營業成本66億元，銷售費用為為12.16億元，同比增長17.48%；其中市場維護費為4.56億元；廣告宣傳費為2.52億元，二者總和占公司上半年銷售費用的58%。

　　江中藥業今年上半年實現營業收入13.18億元，營業成本為6.6億元，銷售費用達4億元，其中廣告宣傳促銷費達到2.4億元，占銷售費用的比例約為60%。

　　此外，新產品布局初期也可能對公司現有的業績產生影響。

　　據千金藥業的數據，公司上半年實現營業收入11億元，同比增長7.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3612.48萬元，同比下降8.53%；經營活動現金流量凈額12580.05萬元，同比增加15.05%。報告期內凈利潤下降的主要原因是新布局的女性衛生用品等業務處于市場培育期，虧損有所增加。

　　上述人士還表示，藥企成功轉型需要管理團隊、管理風格、決策機制、營銷策略進行調整，適合市場需要。

　　布局大健康

　　一向以高端消費品為主的同仁堂，也開始布局較為親民的產品線。在同仁堂藥店的貨架上看到了同仁堂牌的涼茶和瑪咖烏龍茶。

　　同仁堂健康之前的產品主要是一些高端產品，包括燕窩、蟲草等，目前公司的高端消費業務下滑，于是公司也開始布局一些快消品。

　　雖然同仁堂力圖推出一些較為親民的產品，但價格卻仍然不菲。一款310毫升的同仁堂牌涼茶的價格為5.5元/罐，而同等包裝的另外兩款涼茶價格僅為3元/罐至4元/罐。

　　醫藥行業分析師表示，從企業保持增利的角度考慮，這樣做也無可厚非。對于一些藥企來說，主營業務承壓的時候，需要補充一些新的產品線，來減輕業績的壓力。

　　目前，包括江中藥業、千金藥業、片仔癀、東阿阿膠等公司紛紛布局大健康消費領域。江中藥業在大健康領域的布局引起了市場的關注，除了猴菇餅干之外，據公司2015年半年報披露，公司還在開展新產品和新技術的研究，完成了燕窩飲等重大新產品的開發研究，以及無糖型消食片的工藝改進。而另外一家藥企千金藥業也打入女性衛生用品市場，布局大健康。

來源：中國工業報

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