藥機市場變化莫測 營銷經營是重點

　　導讀：隨著藥機行業的發展，整個市場風起云涌，再加上恰逢產業升級轉型時期，藥機生產企業的發展和營銷方式都應跟隨時代不斷變化和進步。

　　
　　制藥機械設備本身具有生命周期，很多強勢產品只是各領風騷三兩年，后續報批企業不斷涌入，市場格局和江山也會不斷快速變化，這使得行業必須不斷升級轉型，滿足行業的需求。

　　
　　僅僅簡單鎖定產品資源，無法用營銷與經營實力體現產品價值和投資價值，從投資和經營角度就始終是缺憾和損失浪費。

　　而并購可以通過合并財務報表讓企業快速擁有一些銷量和業績，不過不達標的營銷和經營將浪費更多的機會和價值。沒有好營銷，投資就沒有保障，更談不上增值。好營銷可以做精、做透產品和市場，煥發出來的產品價值與銷量才能最終排山倒海。單純依靠產品資源優勢，而忽略了營銷力與經營力的塑造與釋放，是醫藥行業投資中屢見不鮮的弊端與遺憾。很多收購方自身營銷和經營尚未成熟和步入正軌，或者投資理念僅限天價買下企業只是坐等分配紅利，與商業并購的運作理念就會愈加偏離。

　　
　　市場競爭必須以市場操作實力來確保，單單有資金實力并不夠。簡單以土豪的入級標準來定位產品的游戲規則，對于競爭格局有可能隨時變化的產品來說，越大牌越有危機感，因為放不下身價的是品牌，最終被市場割肉和效仿的依舊是品牌。當然，很多國內產品只是簡單地擁有銷量，并無法被尊稱為品牌。

　　
　　醫藥市場格局的風險變化莫測，藥機生產企業想要提升品牌價值就必須要加強對市場資源的把握和組合能力，加快自身營銷和經營的短板彌補。

來源：中國制藥網整合

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