我國藥品銷售前景廣闊 零售市場堪憂

　　導讀：醫藥產業是關系國計民生的重要產業，是培育戰略新興產業的重要領域。改革開放以來，隨著國內人民生活水平的提高和醫療保健需求的不斷增加，我國醫藥行業越來越受到公眾和政府的關注，在國民經濟中占據著越來越重要的位置。近年來，我國醫藥生產一直處于持續、穩定、快速的發展階段。
　　

　　根據中康資訊CMH的預測，2014年整個醫藥終端市場規模達到13325億元，約合2150億美元，這相當于全球藥品銷售的20%，可以說目前我國已經是一個藥品大國。
　　

　　同時，根據預測，今年國內藥品市場規模增長速度在16%，如果按照年均增長15%來計算，5年之后，我國藥品銷售將接近全球藥品市場的40%全球的藥品銷售從前五年到現在，增長了大概5%左右。
　　

　　從以上來看，我國藥品銷售市場前景廣闊，但落腳到藥品零售市場，更多的則是隱憂。根據CMH發布的《中國醫藥行業六大終端用藥市場分析藍皮書》2013~2014，我國藥品終端市場出現了一些分化，其中零售藥店和農村基層市場增速最慢。
　　

　　同時，考察中國醫藥市場OTC/RX結構，任光會特別指出我國特有的現象：根據CMH的預測，2014年中國OTC市場規模為1980億元，將比2013年同期增長11.1%。但是從渠道來看，OTC在大醫院，甚至社區醫院，都比在藥店的銷售增長快，“這個現象很具有中國特色。”
　　

　　醫藥工業“十二五”規劃也指出，到2015年銷售收入超過500億元的企業達到5個以上，超過100億元的企業達到100個以上。醫藥市場全方位競爭格局正在形成，我國醫藥業長期被企業多、規模小、成本高、效益低等頑疾所困。
　　

　　加入世界貿易組織后，市場競爭加劇，一些企業被兼并、重組，一些企業不得不退出市場，中國醫藥市場“版圖”也將重新劃分。這種優勝劣汰的結果使醫藥企業數量逐年減少。在這樣的形勢下，醫藥企業、連鎖藥店又應該怎樣面對？在轉型升級的背景下，又如何打造自己的品牌？更重要的是，如何發掘新的增長點，在危機中把握機遇呢？

來源：中國制藥網

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