向電子商務靠攏是制藥產業發展的大趨勢

　　導讀：目前中國網民總數已超過5億，中國電子商務交易額超過5萬億元。但是，在制藥電子商務領域，中國已獲得《互聯網藥品交易服務資格證》的企業不超過100家。顯然，這與電子商務巨大的市場發展前景形成鮮明對比，制藥電子商務的市場發展前景巨大。
　　

　　藥品作為一種高度標準化和條碼指示性的商品，比較適合從事網上交易。2011年是中國制藥電子商務發展最快的一年，電子商務巨頭紛紛觸網制藥電商領域。然而，與一般消費品轟轟烈烈的電子商務相比，我國制藥電子商務的發展仍然處于建設和發展初期，存在著諸多問題。
　　

　　在現實生存境遇上，制藥電商的日子也并不好過。雖然制藥網絡銷售實現了爆發式增長，但殘酷現實表明，網絡藥店的盈利成績單并不如一些電商如意，基本處于“賠本賺吆喝”的境地。近年來假藥銷售的猖獗，也成為發展的極大隱憂，之所以說是隱憂，一方面會對整個制藥電商的發展產生影響，更加重要的是，會給消費者帶來巨大影響。
　　

　　據了解，國家政策也在逐漸放開，“十二五”規劃明確希望制藥電子商務企業成為推動國家醫改的有力工具。而且消費者對網上買藥也有巨大需求。數據顯示，網上賣藥的價格平均能夠降低10%左右，能夠滿足消費者購買質優價廉的藥品需求；此外，相比較于線下連鎖藥店，一個店面最多能展示幾千種藥，而網上藥店可以展示上萬種藥品，滿足了不同消費者的不同需求。
　　

　　專家稱，制藥電子商務本質上是一種交易方式、流通手段，對于藥品使用方面的管控，并不會對制藥電商行為本身構成嚴重不利。制藥電子商務發展還要受到技術、資金、人才、市場教育、運營模式以及面向制藥電商特定的政策管控措施等諸多因素的綜合影響。
　　

　　總的來說，向電子商務靠攏，是制藥產業發展的大勢所趨。制藥電子商務發展雖然還有很多掣肘，但伴隨多方大資金的引入，制藥業內的重視，市場對制藥電子商務的逐步認可，制藥電子商務的發展將會迎來嶄新的局面。

　　
　　制藥行業具有剛性需求的特征，特別是在制藥市場整體迅速增長的大背景下，制藥電子商務在中國的發展一直顯得步履蹣跚，還是需要更多地從自身找原因，切實地進行一些力所能及的改變，才能促進中國的制藥電子商務更快、更好的發展。

來源：中國制藥網

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