品牌營銷是藥企市場爭奪戰中的利器

　　對于一個企業而言，創新和營銷是至關重要的，創新是企業發展的靈魂，而營銷則決定了企業的發展命運。在如今的藥企中也是如此，新醫改之下，制藥營銷變得更加復雜，但是唯一不變的是品牌。品牌營銷已經成為有遠見、有思想的藥企必須面對的戰略使命和抉擇。

　　
　　盡管現在有社會學觀點認為品牌必將消失,人們會回歸到簡單樸素的生活狀態,將市場經濟消費文化的罪責強加到強勢品牌的頭上,但多年的實踐以及本質思考,告訴我們,在一個很長的時間段,品牌營銷必將引領企業運營。

　　市場經濟發展到今天,競爭幾乎無所不在，時代已經到了品牌營銷時代,或者說多層次營銷存在也可以,但這不是否定品牌營銷引領企業運營核心的關鍵。
　　

　　在競爭激烈的中國制藥市場，響當當的品牌產品風光幾年便銷聲匿跡的不在少數。究其原因。有的是忽視質量出問題自毀前程，有的是被渠道搞亂價格痛失好局。其實很重要一點是老品牌沒有跟上新形勢。現在的中國正處于經濟升級、產業升級、市場升級和消費升級時期，因此品牌也要與時俱進進行升級。如果老品牌不能敏銳地洞察到這些新變化，沉寂是早晚的事。
　　

　　無論是從政策的傾向還是政府醫改思路的走向，種種跡象都已表明，農村制藥市場的開發已經成為制藥營銷新的熱點。因此，藥企對于第三終端的理解也要升級，這里已經不僅要承擔渠道和分銷的重任，而應該是搶占農村消費者心智資源的戰略平臺。專家認為，制藥企業應該借“下鄉熱”搶占農村這塊正在開發的品牌處女地。

　　
　　當前，制藥企業也開始進行品牌聯合的嘗試。品牌聯合是希望借助其他品牌所擁有的品牌資源來影響本品牌消費者，資源共享，互惠互利，實現品牌共贏。相信只有正確的戰略方式才能促進藥企更好地發展。

來源：中國制藥網

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