政策性引導將成決定醫藥電商未來走勢的“風向標”

　　回看醫藥行業過去一段時間的融資歷史，醫藥電商微乎其微。不過，國家食品藥品監督管理總局發文《互聯網食品藥品經營監督管理辦法征求意見稿》，明確了處方藥可以在網上銷售，業內普遍認為，這或許將成為醫藥電商融資的轉折。

　　網上藥店融資仍是少數
　　

　　搜索2014年上半年醫藥行業融資案例，可以發現融資面覆蓋醫療機構、醫療硬件、醫藥B2C網站、醫療招聘、制藥集團、健康體檢等，真正能與醫藥B2C掛鉤的只有華潤健一網。
　　

　　而查看過去幾年時間醫藥電商的融資消息中，很多傳言最終不了了之，除了線下藥房本身充當天使外，公布的其他融資暫未發現。

　　
　　2014年上半年醫藥相關企業融資表
　　

　　從2014年上半年融資表中可以發現，接受大額美元基金投資的主要是愛康國賓、瑞爾齒科這樣的垂直醫療機構。而部分傳統醫療結構更多接受人民幣基金投資，且金額相對較小。

　　
　　歸屬互聯網行業的看處方、醫療人才港等接受的投資金額相對較小，不過華潤旗下健一網為醫藥B2C爭取到了第一筆3億大單。業內評價，這將有可能真正激其醫藥B2C的投資熱度。
　　

　　投資人開始打算盤

　　
　　醫藥人士張勇曾大量接觸過關注醫藥行業的風投，他看來風投對于醫藥電商的普遍疑慮在于處方藥的銷售限制和醫保支付的尚未接通。而此次藥監局的征求意見稿，基本透露了處方藥網上可售的消息。
　　

　　數據顯示，中國藥品消費約為9000個億，其中4000億是醫保，還有5000億的自費市場。中國傳統藥店2400億銷售規模，只有約25%是醫保支付，還有1800個億的自費市場。

　　
　　而處方藥開放流通的價值同樣巨大，處方藥目前占國內藥品整體銷售額的70%到80%，因此，國內處方藥市場規模毋庸置疑。即便以2013年9000億的醫藥整體市場規模計算，處方藥總額將超過7000億元，且處方藥利潤遠遠高過非處方藥。
　　

　　有投資人看來，“處方藥一旦在互聯網渠道批準銷售，醫藥B2C可能會進入融資期。不過，由于醫藥產品本身的特殊屬性，融資規模應該不會太大。畢竟投資圈看待這個行業相對偏謹慎。”
　　

　　處方藥網絡銷售開閘和醫保支付的一旦暢通，等于直接將線上市場打開，排除了投資人的后顧之憂。在此之外，放大去看醫藥電商的產品線，將包括醫藥及健康產業，涵蓋藥品、家用醫療器械、營養保健品、食品、日用品、藥材類、藥妝等，市場規模至少2萬億。

　　
　　“按照這樣的市場規模，未來幾年內成長出幾家十億規模以上的醫藥電商很有可能。按照行業1~1.5倍之間的市銷率，未來幾年定能出現估值10-20億的獨立醫藥電商平臺。”一位投資人這樣告訴億邦動力網。

　　
　　醫藥周邊值得關注

　　

　　華潤健一網成為國內首家融資成功的網上藥店。而據業內人士透露，至少有6到7家網上藥店正在詢洽風投，但暫時沒有傳出第二家網上藥店獲得融資的消息。“這樣的現象充分說明投資人對醫藥B2C仍然十分謹慎，多數保持觀望。”某電商人士稱。
　　

　　如同上面總結的2014年上半年公開的醫藥行業部分融資案例，其實醫藥B2C融資僅有一家，除去濱海海勝、瑞華投資、經緯創投、中國投資等機構關注的實體醫藥企業外，與互聯網、社會化相關的“看處方”、“醫療人才港”也分別獲得光速安振百萬美元投資和相關機構的1000萬人民幣投資。

　　
　　看處方的突破性在于：它沒有簡單的把線下醫療體驗復制到網上，而是抓住患者的終極訴求“尋找值得信任的醫療答案”做文章。“我們打造了患者，醫生和看處方三方融合的就醫體驗。患者得到服務，醫生得到回報包括經濟和臨床兩個方面，我們發展自己的平臺。”看處方相關負責人曾這樣談到他們的發展。
　　

　　早在2012年，醫藥類社會化平臺丁香園完成千萬美元融資，投資方包括順為基金和DCM。丁香園的優勢在于多點觸及，旗下網站包括論壇、招聘平臺、生物醫藥商業信息平臺、微博平臺、播客視頻分享和醫藥會展類網站。在移動端方面，也有自己的App包括工具類應用“用藥助手”和“家庭用藥”。

　　
　　有電商人士說，移動醫療也在這兩年備受關注，尤其是春雨醫生等一類。依靠“自診 問診”的手機客戶端模式進行服務，同時推廣醫生電話直通業務。春雨醫生已經拿到兩輪共計超過1000萬美元的投資。

　　
　　“網上藥店皆是由傳統藥店發展而來，傳統藥店充當了天使角色，因此網上藥店大多不需要天使投資人，更迫切需要的專注于企業發展中期投資的VC，這對VC的要求也會較高。但周邊很多醫療應用、服務類網站并非線下藥房所為，所以這些周邊產品給投資機構留下了很大的空間。”某醫藥行業資深人士說。

　　
　　“其實醫藥電商在未來是剛需，受宏觀經濟影響不太大;同樣也有門檻，生意不容易被搶走。”一位投資人道出了它看到的醫藥電商未來的機會。
　　

　　而按照國內大型醫藥B2C七樂康董事長石振洋推測，2015年將迎來醫藥行業變革的重要階段，不過政策性引導也是決定醫藥電商未來走勢的“風向標”，必須緊密跟蹤。

來源：醫藥界

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀