黑科技打造產品力 361°X《三體》探索運動品牌發展新方向

　　12月26日，中國領先體育用品品牌361°在2020年的集團品牌日，即全年的第361天，于北京舉辦了主題為“熱愛仍在”的《三體》聯名產品發布會，這也是《三體》IP在全球范圍內首次與體育用品品牌合作。

361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣與品牌形象代言人譚維維共同開啟聯名發布儀式

　　361°在當日發布一系列《三體》聯名黑科技產品，定義了科幻機能新風潮，并重磅登陸聚劃算歡聚日。新品包括備受關注的搭載了全新三態（3TECH）科技系統的AG1-PRO，即361°為阿隆·戈登設計的第一款簽名鞋AG1的《三體》聯名版本。同時三態跑鞋、籃潮-信號鞋、以“三體人”為創意靈感并采用德國紅點大獎獲獎科技的氣懸應候服“恒”也同步發布。

361°鞋產品中心總經理王新寧闡釋三態科技系統

　　從三態（3TECH）科技到“氣懸應候科技”，這些黑科技讓消費者看到了一個以科研技術為核心，正在不斷發展、不斷超越的361°。

　　聯合聚劃算歡聚日，為《三體》超級IP聯名產品賦能

　　隨著90后、千禧一代與Z時代逐漸成為消費生力軍，消費趨勢正在逐漸由功能性需求向個人情感需求升級。越來越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權、跨界聯名等方式快速打開市場格局，流量及商業價值有效提升產品競爭力。

　　近年來，361°積極把握消費趨勢，持續探索IP營銷新玩法，極具創造力與創新力，不斷滿足消費者喜好并向年輕化靠攏，此次的《三體》聯名也是其中的重要一步。

　　作為廣受國內外讀者喜愛的中國科幻經典著作，《三體》構建了一個奇幻宏大的世界，代表了中國科幻作品的頂尖水平，擁有著無限的IP開發潛力。361°體育品牌跨界合作國內科幻頂流《三體》，玩出IP聯名新高度，不僅突出品牌科技化、專業化的形象，更體現出品牌勇于挑戰、創新的年輕精神。

　　361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣先生表示：《三體》體現了宏大的宇宙觀，同時也能感受到貫穿始終的對地球文明的熱愛，這與361°“多一度熱愛”的品牌精神相契合；同時，《三體》IP所體現的未來科技感與361°“致力于提供更高科技價值的專業運動設備”理念完美契合，361°希望有機融合三體IP蘊含的科幻元素，強化產品的個性和價值觀表達，從而與消費者建立深層次的情感連接。

　　而在此之前，361°已與高達、百事可樂、QQ飛車、穿越火線、小黃人等熱門IP開展過合作，推出了廣受消費者喜愛的聯名產品，打造多個銷量峰值的同時也有效提升了品牌形象和知名度，助力品牌向年輕化轉型。

　　特別值得關注的是， 361°聯名《三體》的聚劃算限量版定制禮盒，將重磅登陸聚劃算歡聚日，禮盒包含361°黑科技尖貨——氣懸應候服“恒”、《三體》插畫冊、書及定制明信片。禮盒外部包裝整體采用曜石黑配色，“科幻機能”感十足，極具收藏價值。361°本次與《三體》IP、聚劃算的合作，將品牌、渠道和市場完美融合，促成流量的爆發式轉化。

　　361°服裝產品中心總經理劉秋華向361°品牌代言人WBA世界拳王徐燦贈送氣懸應候服限量禮盒

　　重新定義國產運動品牌“科幻機能”新概念

　　在本次361°與《三體》聯名中，361°則提出體育用品領域“科幻機能”全新概念。

　　區別于眾多國產運動品牌所喊出的“國潮”口號，“科幻機能”一詞更加強調產品的專業性與前衛性。“科幻”一詞著重于產品的科研技術；“機能”一詞源于賽博朋克文化，更強調產品的功能和體驗優先于形式。“科幻機能”系列產品，造型前衛獨特，更搭配361°獨家黑科技，做到運動產品專業化與年輕化的完美結合。

　　與《三體》的聯名，難能可貴之處就在于兩者在平衡的角度上找到了契合之處。《三體》講述的是地球文明與外星文明的博弈，兩種文明在相互擴張中達到動態平衡的制約關系。運動同樣是在每一次的步伐交替中，尋求靜止與運動狀態的平衡。然而，在運動鞋類領域，沒有單一科技可以滿足不同運動狀態下的所有需求，為此，361°帶來了科技的再次升級，推出三態（3TECH）科技系統，將NFO（軟彈）、QU！KFOAM（高彈）、QU！KBALANCE（快平衡）三項科技有機結合，尋求運動的平衡，黑科技加持，讓運動更加專業舒適。

　　然而，這并不是361°首次推出黑科技產品。2019年12月26日，361°就曾在其品牌日活動上發布“Q彈技術”及相關產品，引起行業熱議。此外，361°兒童也曾在2014年與百度達成跨界合作，雙方合力打造361°智能童鞋。該智能童鞋搭載根據百度鷹眼技術接入的可穿戴設備，并具有百度地圖LBS平臺開放服務，從而使得361°智能童鞋能夠提供全套精準定位監測服務，最大限度降低兒童走失的安全隱患。除了防止兒童走失，該智能童鞋更是將百度軌跡監測與百度大數據完美結合，可以時刻監測并將兒童的身體健康數據每日上傳到百度健康云，為兒童量身定制最專業的健康指導，讓每位家長都能知道孩子的健康狀況，幫助其擁有健康的身體。

　　據鄭業欣介紹，361°始終堅信科技是運動品牌發展的核心動力，一直以來不斷加大科研投入，擁有亞洲最大的運動科學實驗室，具有領先的專業運動生產和研發能力。截至目前，361°共有近千名技術人員參與到產品研發活動中，累計獲得369項專利。

　　秉承“多一度熱愛”的品牌精神，361°致力于為熱愛運動的年輕人提供更高科技價值的專業運動設備，以更好地助力他們實現更佳運動表現。聯合《三體》IP的新品發布，黑科技加身的361°未來將陸續推出“科幻機能”產品系列，持續引領國產運動品牌的科幻風潮。（張紹亮）

　　轉自：中國人物榜

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