艾瑞公布6月品牌廣告網絡投放數據

艾瑞咨詢集團日前根據其網絡廣告監測系統最新監測結果，公布了今年6月部分行業品牌網絡廣告投放數據。

數據顯示，今年6月，各主要行業品牌網絡廣告投放費用分別是：汽車行業5.4億元，食品飲料行業4.2億元，保險投資行業1.6億元，藥品行業6637萬元，銀行服務行業5984萬元，服飾行業4999萬元。

據了解，2014年6月，汽車行業品牌網絡廣告投放費用為4.7億元。從整體上看，雖然今年6月汽車行業品牌網絡廣告投放費用有所增加，但具體到不同汽車品牌，由于網絡廣告投放費用支出的不同，出現了排名座次的變化。如2014年6月，雪佛蘭品牌以3189萬元網絡廣告投放費用位居網絡廣告投放排行榜第一，奔騰品牌2163萬元位居第二，東風標致品牌2051萬元位居第三，但今年6月，寶馬品牌以4321萬元網絡廣告投放費用頂替了去年同期雪佛蘭品牌的位置，東風日產品牌以2303萬元網絡廣告投放費用位居第二，奧迪品牌以1794萬元網絡廣告投放費用位居第三。

食品飲料行業今年6月品牌網絡廣告投放費用與2014年6月的4.4億元相比出現下降，2014年6月以2995萬元投放費用獲取網絡廣告投放排行榜第一的可口可樂品牌，今年的位置沒有變化，網絡廣告投放費用為3512萬元。伊利品牌以2154萬元網絡廣告投放費用保住了第二的位置。去年以2547萬元網絡廣告投放費用位居第三的頂新集團，今年則由于大幅度削減廣告投放費用而讓位于網絡廣告投放費用達到1929萬元的樂百氏品牌。

2015年6月，保險投資行業品牌網絡廣告投放費用達1.6億元，與2014年同期的6479萬元相比出現明顯增加，但2014年分別以810萬元、457萬元、279萬元網絡廣告投放費用進入網絡廣告投放排行榜前三的中國平安保險公司、中國太平洋保險公司、金道貴金屬公司在今年6月的網絡廣告投放排名中不見蹤跡，而網絡廣告投放費用分別為708萬元、684萬元、480萬元的深圳融金寶互聯網金融服務有限公司、華泰證券公司、廣發證券公司進入前三名。

2015年6月，藥品行業品牌網絡廣告投放費用為6637萬元，去年同期為5936萬元。其中，三九醫藥品牌860萬元，位居第一；康寶萊品牌650萬元，位居第二；感康藥業品牌575萬元，位居第三。2014年6月網絡廣告投放費用分別為350萬元、310萬元、297萬元的三金藥業、生命方程、三九醫藥亦由于今年6月網絡廣告投放費用的變化導致其今年排名座次的變化。數據顯示，藥品行業品牌網絡廣告投放今年6月主要集中在視頻網站和門戶網站。其中，視頻網站的廣告投放費用達3103萬元，占46.8%；門戶網站的廣告投放費用達2194萬元，占33.1%，二者合計占藥品行業網絡廣告總投放費用的79.9%。就此而言，藥品行業品牌網絡廣告投放在媒體的選擇上與2014年相比沒有出現大的變化。

今年6月銀行服務行業品牌網絡廣告投放費用為5984萬元，低于2014年6月的8478萬元。其中，交通銀行1217萬元，位居第一；中國工商銀行938萬元，位居第二；中國農業銀行649萬元，將2014年6月排名第三的建設銀行擠出排行榜外，位居第三。

相比之下，今年6月服飾行業品牌網絡廣告投放費用為4999萬元，遠低于2014年6月服飾行業品牌8114萬元的網絡廣告投放費用。今年6月，服飾行業品牌進入網絡廣告投放排行榜前三的分別是貴人鳥品牌（560萬元）、妖精的口袋品牌（449萬元）、都市麗人內衣品牌（275萬元），分別低于去年同期排名第一、第二、第三的馬可維奇品牌（1522萬元）、駱駝世家品牌（1091萬元）、阿迪達斯品牌（589萬元）。

值得注意的是，在艾瑞咨詢集團公布的2015年6月行業品牌網絡廣告投放數據中，除食品飲料、服飾、銀行服務行業品牌今年6月的網絡廣告投放費用有所減少外，汽車、藥品、保險投資行業的品牌網絡廣告投放均有所增加。在網絡廣告投放的媒體選擇上，這些行業品牌的網絡廣告大多在定格門戶網站、視頻網站的同時，也將目光投向了相關專業網站。如汽車行業品牌2015年6月在汽車網站的廣告投放費用為3億元，門戶網站投放費用為1.6億元。銀行服務行業品牌網絡廣告投放以門戶網站、視頻網站和財經網站為首選媒體。其中，門戶網站投放費用3912萬元，視頻網站投放費用586萬元，財經網站投放費用480萬元。食品飲料行業品牌網絡廣告投放則是以門戶網站、視頻網站和客戶端為主。其中，門戶網站投放費用1.8億元，視頻網站投放費用1.7億元。在服飾行業品牌的網絡廣告投放中，門戶網站投放費用1828萬元，視頻網站投放費用1249萬元。

有業內人士認為，行業品牌在網絡廣告中的表現，從表面上看，占有大量資源以及可以有效利用聲音、影像傳播優勢固然是門戶網站、視頻網站能夠吸引廣告主的重要因素，但廣告主在不同網站投放廣告費用的多少，折射的是廣告主對相應網站廣告效應的態度。無論是專業網站，還是門戶網站，網絡廣告效應對其自身發展尤為重要。特別是在當今這個將整體投入直接帶來銷售收益作為核心追求目標的市場營銷3.0時代，廣告已經不是單純地為廣而告之存在，而是成為大數據、大傳播、大營銷的一個組成部分，并由此出現了“廣告+”的趨勢。因此，相應網站應該學會“彎腰賺錢”，學會在下沉服務中“激活”自身網站發布廣告的影響力。（本報記者　王浩）

來源：中國工商報

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