今年前5個月傳統廣告市場降幅被控在5.8%

央視市場研究公司（CTR）日前發布全媒體廣告月度分析報告稱，今年5月，傳統廣告市場同比下降5.7%，降幅較前兩個月有所收窄，從而將前5個月傳統廣告市場的整體降幅控制在了5.8%。CTR據此預測，今年上半年傳統廣告市場增幅會在此基礎上略有波動。

報告數據顯示，今年5月，我國電視廣告在時長同比有一成降幅的情況下，廣告花費的單月降幅（-2%）與3月和4月相比，已經有了明顯縮減的表現。其中，省級衛視的廣告花費單月增幅達到了15%，是今年2月以來漲幅最大的一個月。報紙廣告花費同比降幅高達38%，報紙廣告投放面積也同樣表現出降幅擴大的態勢，為41%。其中，房地產/建筑工程行業、商業及服務性行業的傳統廣告投放同比分別下降45%、34%。雜志廣告花費同比有所下降，廣告花費和廣告投放面積分別下降20%、29%，但環比基本持平。化妝品/浴室用品的廣告投放花費同比減少18%。交通行業廣告投放量雖然與今年2月基本持平，但與去年同期相比仍有23%的降幅。電臺廣告時長同比降幅繼續擴大，但廣告花費的下降態勢有了一定程度改善，與去年同期相比僅下降1%，低于今年3月、4月的廣告花費降幅。交通行業的電臺廣告投放花費同比增長12%，是電臺廣告花費前五行業中增幅最大的；商業及服務性行業、郵電通信行業的廣告花費同比分別增長1%、3%。傳統戶外廣告花費同比下降4%。房地產/建筑工程行業則從今年4月的同比下降轉為今年5月的同比上漲，達到3%。

在行業廣告投放方面，報告指出，今年5月，飲料行業繼續占據電視廣告中行業廣告投放首位，且由于奶類飲品廣告花費同比增幅再創新高，進而促使電視廣告花費同比增長45%，但化妝品/浴室用品在傳統媒體的廣告投放頹勢依舊。護膚用品的廣告投放同比減少更是高達36%。交通行業廣告投放在電臺和傳統戶外媒體方面表現積極，廣告花費同比分別增長12%、18%。郵電通信行業在傳統戶外廣告投放上，依然保持了同比高增長的態勢，達到了38%，而網站的宣傳推廣力度與去年同期相比則繼續保持高漲的態勢。

針對今年5月一些品牌廣告的表現，報告分析認為，由于夏季來臨，康師傅品牌在游離廣告投放一段時間后重新加大廣告花費力度，不僅重返廣告花費排行榜榜單，而且一舉拿下榜首位置。雖然康師傅品牌的廣告投放在整體上與去年相比力度略小，但其對重點產品冰紅茶、綠茶的品牌廣告投放，同比分別增長了34%、23%。上海通用別克汽車的電臺廣告在交通行業重點品牌廣告中的漲幅處于領先位置。在汽車行業的品牌廣告投放中，一汽大眾在電臺、報紙的廣告投放都有1倍至2倍的增長，上海大眾的品牌廣告在電臺和報紙上的投放則表現出一漲一降的態勢。在家電連鎖行業，國生作為安徽省的家電連鎖企業，由于大手筆地增加了報紙廣告投放而躍至報紙品牌廣告投放排行榜首位。廣告投放表現突出的還有耐克品牌，其傳統戶外廣告投放力度加大，廣告花費同比增長5倍多。（阿清）

來源：中國工商報

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