2021年5月15-16日，一年一度的中國廣告論壇在浙江省杭州市余杭區舉辦。現場座無虛席，有將近1000位行業嘉賓和代表參與了本次論壇。論壇由杭州市人民政府、浙江省商務廳共同指導，中國廣告協會、余杭區人民政府共同主辦，中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、浙江杭州未來科技城（海創園）管理委員會、杭州蚊子會數字營銷有限公司、萬同公關策劃（杭州）有限公司、中國青年電商網紅村共同承辦，全國46個副省級以上省（自治區、直轄市）和計劃單列市廣告協會等共同協辦。
今年是中國共產黨成立100周年、“十四五”規劃的開局之年，也是全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年。在這樣的時代背景下，本屆論壇特以“時代定義廣告，廣告順應時代--構建中國廣告新發展格局”為主題，邀請相關政府部門、行業組織及產學研專家等，解讀廣告行業新的市場環境、發展趨勢，洞察新的增長機遇，共謀行業發展。
論壇開幕式由中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華主持。張國華表示，繁榮發展的現代服務業和文化產業，是我國下一階段提高國家文化軟實力的重要舉措。廣告業是現代服務業和文化產業的重要組成部分，在服務生產、引導消費、塑造品牌、推動創新、傳播文明、構建和諧、拉動經濟發展等方面都發揮著重要的作用。
今年在國家強有力的政策部署下，我國正加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，國家戰略層面的數字化轉型已成為大勢所趨。數字化的快速發展對廣告的要求也發生了極大變化，更催生和發展了豐富多樣的營銷方式與品牌類別。本屆論壇的舉辦，對于我國廣告行業新格局的構建有著很強的引領意義。
余杭區政府籌備組副組長胡彪致開幕辭并講到，此次廣告論壇的舉辦地杭州余杭區是一個蓬勃發展、富有朝氣的創意城區，新的余杭區繼承了中華文明圣地創新活力之區的基因。杭州未來科技城是整個余杭區最具創新活力的區域，是城西科創大走廊的核心區，是浙江省委省政府集全省之力打造的面向世界、引領未來、服務全國，帶動全省未來城市的樣板地。2020年以來，余杭區未來科技城搶抓直播電商發展機遇，優化數字經濟產業鏈，構建了由上游品牌方、供應鏈、產業基地、中游服務平臺，與下游消費者共同組成的直播電商產業生態。廣告事業一直是引領消費、塑造品牌、拉動內需、促進經濟增長和文化繁榮的重要力量，中國廣告論壇積極服務推動文化創意創業和互聯網平臺抓住機遇，創新發展的效能，相信此次論壇的舉辦能更為有效地提升余杭的競爭力、影響力、吸引力和開放度，助力余杭充分發揮傳媒廣告行業在塑造品牌、促進發展方面的作用。
國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國在致辭中表示，廣告正在成為創造新市場、新消費，促進經濟發展的重要力量。我國廣告產業數字化進程不斷加速，全媒體、融媒體運營方式基本確立，互聯網廣告產業規模迅速擴大。在疫情防控的大背景下，以網絡直播營銷為代表的新業態發展非常迅猛，為促進經濟社會發展、滿足人民群眾美好生活需要發揮了積極的作用，但網絡直播也出現了虛假宣傳、假冒偽劣等侵害消費者權益的現象。中國廣告協會積極發揮行業的自律作用，出臺《網絡直播營銷的行為規范》《網絡直播營銷選品規范》等自律文件，引導互聯網企業落實主體責任，共同努力，讓網絡直播亂象在一定程度上得到了遏制，規范合規發展也成為了行業共識。
柴保國表示，為維護良好的市場秩序，推動我國廣告產業實現高質量發展，市場監督管理總局將重點采取以下措施：一是堅決整治借慶祝建黨100周年等名義從事商業炒作牟利的行為；二是強化廣告監管執法；三是發揮政策規劃的戰略導向作用，科學編制并發布“十四五”廣告產業發展規劃，為促進廣告業高質量發展提供規劃指引和政策支撐，同時將繼續推動減輕廣告業市場主體的稅費負擔；四是推進廣告領域“放管服”改革，進一步優化廣告審查政務服務，推進“三品一械”廣告審查全程網辦。
人民網黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁用全程、全員、全息、全效，“四個全”解讀了全媒體時代的廣告發展，以及對“首屆中國綠色直播生態博覽會”中“綠色”兩字的理解。著名經濟學家、萬博新經濟研究院院長滕泰帶來《發展新格局下企業創新升級戰略》的演講。他指出，廣告行業不僅要做價值的傳播者，也要做新時期軟價值的創造者。中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰探討了未來廣告產業的新元素、新連接和新思維，他指出未來創意思維和細節優化的思維將成為廣告創新思維的有機組成部分，無論是在創意層面還是在渠道層面、客戶層面都需要具有連接思維。中央廣播電視總臺總經理室廣告資源管理部主任佘賢君帶來關于“主流媒體助力品牌新發展”的主題演講。他指出，要借助數字化的算法和故事化的表達，影響消費者認知，觸動消費者情感，幫助品牌真正走進消費者的內心。
阿里媽媽、百度營銷、貝殼找房、蚊子會、CTR、分眾傳媒、快手、一點資訊、科大訊飛、騰訊廣告、鳳凰網、網易、愛奇藝、新浪娛樂、喜茶、知乎、娃哈哈等傳媒、企業的精英、專家學者等圍繞論壇主題，帶來了最新的研究和觀點，為行業發展把脈、指路。
據了解，從2005年起，中國廣告論壇已成功舉辦十六屆，逐步成為引領行業發展的風向標，在廣告企業創新發展、戰略規劃、轉型升級等方面發揮了重要的指導作用。（大鵬）
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