凱度消費指數發布我國快速消費品市場調研報告

日前，著名消費者研究機構凱度消費者指數發布最新調研報告稱，2015年第一季度，我國快速消費品市場增速為4.3%。

《報告》指出，2015年第一季度重點城市和省會城市的快速消費品市場增長率為4%，超過了2014年第一季度快速消費品市場0.1%的增長率。同時，三線、四線、五線城市快速消費品市場的消費增長率達到了4.6%，繼續快于整體消費市場的水平。在三線、四線、五線城市中，小型超市和便利店繼續驅動現代通路零售商7.1%的增長。該機構由此預測，隨著現代通路零售商繼續落實擴張下沉的營銷推廣策略，現代通路零售商在三線、四線、五線城市開設更多門店的趨勢將得以持續。

《報告》數據顯示，在我國今年第一季度的快速消費品市場上，國際零售商和本土零售商的市場份額差距進一步擴大。國際零售商快速消費品市場份額2015年第一季度下降到13.5%，低于2014年第一季度快速消費品市場的15.1%。國際零售商傳統優勢戰場上的重點城市和省會城市快速消費品市場份額，亦隨著本土零售商對快速消費品市場的大舉擴張被嚴重侵蝕，致使國際零售商在下線城市快速消費品市場的擴展速度明顯放緩。

針對本土零售商在不同城市快速消費品市場上的表現，《報告》指出，本土零售商在快速消費品市場所占份額均有提升。如在激烈的快速消費品市場的競爭中，一方面，高鑫集團繼續鞏固了其領先地位，在2015年第一季度快速消費品市場上的所占份額達到了7.8%，而且其優勢在近幾個季度里仍在不斷擴大。其原因在于高鑫集團注重擴展下線城市，促成了其在相應城市快速消費品市場上的優異表現，并由此獲得了8.5%的市場份額，與去年同期相比，增加了0.7個百分點。華潤萬家集團（包括樂購超市）在今年第一季度快速消費品市場上的表現略有回升，盡管其收購的樂購超市的市場份額在繼續流失，但其在快速消費品市場上所占份額在整體上從2014年第四季度的6.2%回升了0.4個百分點。另一方面，永輝集團在國內零售市場上繼續高歌猛進，保持了持續增長的態勢。其在2015年第一季度快速消費品市場所占份額達到2.2%，與去年同期相比，增長了0.3個百分點。其中，重點城市的快速消費品市場成為其近期相應市場份額增長的主要驅動力，在今年第一季度的快速消費品市場上所占份額達到4%，創下歷史新高。根據這些數字和今年4月永輝集團宣布收購聯華超市21%的股權之舉，《報告》預測，永輝集團這一舉動，有望幫助其更有效地在富裕的華東地區提升市場地位。

《報告》特別強調，國內電子商務市場今年第一季度快速增長的現實，正在不斷吸引新的消費者加入網購大軍，并鼓勵了進行網購的消費者不斷擴大其"購物籃"。凱度消費者指數顯示，2014年12月，我國城市家庭中有37%的家庭至少在電商渠道購買過一次快速消費品。除阿里巴巴、京東和1號店這些專業的電商在不遺余力地推動電商的發展外，包括大潤發流通實業股份有限公司、華潤萬家有限公司、家樂福集團以及家電巨頭蘇寧電器股份有限公司等實體零售商也大舉加入快速消費品的電商大戰。其中，大潤發流通實業股份有限公司對其開設飛牛在線網的業務給予了巨大投入，家樂福集團則決定2015年上半年啟動網上推廣計劃，蘇寧電器股份有限公司加快了進軍快速消費品銷售業務的步伐。所有這些將在進一步助力電子商務渠道整體發展的同時，促使電子零售商之間的競爭更加激烈。

有廣告業內人士和專家學者認為，凱度消費指數及其所舉事例說明，快速消費品市場在不同地區的表現，會帶來廣告傳播方向和重點的變化。下線城市快速消費品市場的增長則在表現地區消費能力提升的同時，預示了廣告營銷空間的擴大。為此，無論是從事快速消費品生產的廣告主，還是專于快速消費品傳播的廣告人，都應該在不放棄一線城市快速消費品市場和傳播空間的同時，盡早布局下線快速消費品市場，確定下線城市的廣告傳播策略，做到以"新生"市場的"疊加"抵消在一線城市快速消費品市場激烈競爭中的"損耗"。（阿清）

來源：中國工商報

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