《中國縣域市場研究藍皮書2015》發布會在京舉行

日前，作為《中國縣域市場研究藍皮書2015》主編單位的中國政策科學研究會經濟政策委員會、中國傳媒大學廣告學院、央視市場研究公司、北京奧美地亞傳媒機構在京為該書舉行新書發布會。發布會后，上述單位還共同主辦了2015中國縣域市場營銷傳播論壇，阿里巴巴、京東、蘇寧云商等國內主要電商代表出席發布會和論壇，并作了精彩演講。

在本次發布會上，與會專家強調，應摒棄“農村市場”的固有觀念，將縣域市場作為當前中國社會的“金磚市場”，將縣域范圍內的城鄉市場作為一個市場共同體來考量，并在本地化、平臺化、整合化創新縣域營銷傳播模式方面達成共識。

中國傳媒大學廣告學院原院長黃升民在論壇上指出，企業特別是中國企業應以“消除不對稱”“打通縣域市場最后一公里”的理念，學習早期國際企業進軍中國市場時倡導的本土化策略，重新審視和理解“亦城亦鄉、非城非鄉、半城半鄉”的內涵，運用本地媒體、本地渠道、本地平臺進行本地化運作，撬動極具潛力的縣域“金磚市場”。

央視市場研究公司副總裁田濤認為，縣域“金磚市場”的潛力和價值，就在于9億人口這樣一個大市場正在由“生存型”向“享受型”消費需求升級。《縣域居民生活及消費形態調查》結果顯示，隨著城鎮化進程的推進，這種升級趨勢在交通、數碼、家電、快速消費品等行業表現尤為突出。他表示，中國經濟進入新常態，企業將面臨更大的壓力和挑戰。上線市場的消費力增長正在顯著減緩，消費品市場份額開始向下線市場轉移。對于傳播環境，下線城市由于媒體環境相對簡單，因而有利于企業有效傳播及快速轉化。他還舉例說，媒體在實現傳播功能的同時，也會更多地搭建營銷平臺，這將成為未來發展的大趨勢。（王浩）

來源：中國工商報

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