《2014年中國家電企業互聯網轉型報告》發布

由工業和信息化部電子信息司指導，中國電子信息產業發展研究院和中國電子報社主辦的2014年家電論壇暨互聯網轉型報告發布活動2014年12月在京舉行。會上，主辦方發布了《2014年中國家電企業互聯網轉型報告》，以案例形式對海爾、美的、長虹、TCL、格力等企業的互聯網轉型戰略和舉措進行了詳細分析。

《報告》指出，在產品設計和生產制造方面，消費者越來越從原先的被動接受產品的角色變成了現在產品創新的推動者，企業乃至商家在產品C2B定制化這條道路上進行了更多嘗試。與會專家表示，盡管目前家電行業的個性化定制服務更多停留在外觀定制的初級階段，但是定制模式顛覆了傳統的商品生成和銷售模式，具有無限的想象空間。

《報告》認為，在渠道轉型方面，線上線下營銷協同體系建設正成為終端銷售渠道轉型的重點。家電品牌廠家在原有線下渠道布局的基礎上，或加大自有電子商城建設，或借助京東、天貓、蘇寧易購、亞馬遜等第三方平臺搭建多元化的電商渠道模式。無論是品牌廠商還是渠道企業，都積極開展O2O線上線下融合嘗試。在2014年布局的基礎上，2015年我國O2O市場將得到實質發展。

《報告》還顯示，2014年以來，各家電企業從組織架構調整、信息化平臺搭建、大數據建設等各方面進行嘗試，加快了企業管理向互聯網轉型的步伐。與會專家指出，2014年家電企業不但積極向互聯網轉型，更向阿里巴巴、小米、愛奇藝等互聯網企業伸出了橄欖枝，在智能家居及其生態鏈、移動互聯網業務領域進行多種模式合作。家電企業與互聯網企業的跨界合作成為家電市場的新氣象，雙方利用各自優勢，共同開辟新的市場。

本次論壇還對互聯網轉型中表現突出的家電企業進行了表彰。其中，引發了“CHiQ現象”的長虹因在戰略、管理、平臺、產品、營銷等全方位的突出表現獲得“2014年家電企業互聯網創新年度大獎”；海爾因“小微”改革獲得“2014年家電企業互聯網管理創新獎”；TCL因“雙+”戰略獲得“2014年家電企業互聯網戰略創新獎”；創維因GLED營銷案例獲得“2014年家電企業互聯網營銷創新獎”；美的因跨界平臺搭建獲得“2014年家電企業互聯網平臺創新獎”；長虹因CHiQ獲得“2014年家電企業互聯網品牌創新獎”；康佳因定制化的YIUI易柚系統獲得“2014年家電企業互聯網技術創新獎”；京東因系列服務提升行動獲得“2014年家電企業互聯網服務創新獎”；海信VIDAA2等產品則獲得“2014年家電企業互聯網產品創新獎”。圖為2014年家電論壇暨互聯網轉型報告發布活動現場。

來源：中國工業報

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