“和游戲”淺論棋牌游戲順流逆流

《2014年4～6月中國移動游戲產業報告》中表示，棋牌類手游在雙平臺（Android和iOS平臺）均領先其他類型。據市場調研機構艾瑞咨詢的報告，到2017年，中國整體網絡棋牌游戲市場將增長至人民幣86億元。隨著手游爆發式的增長，棋牌手游還有更大的市場空間等待挖掘。

然而既要看到棋牌游戲的順流之勢，又要重視其逆流之隱患。游戲安全、用戶量趨于飽和、擴張空間小等等都是當前棘手的問題，如何突破重圍立于不敗之地是當前值得思考的問題。“和游戲”作為平臺運營商，不但擁有自身棋牌產品“移動棋牌”，更聯合業內棋牌合作伙伴成立了“棋牌聯盟”，共同探尋可持續發展之路。

棋牌游戲發展機遇與困境

“和游戲”認為，當前的棋牌游戲據其復雜程度一般分為三類：從易到難分為：博弈型（諸如21點、斗牛、詐金花等）、娛樂型（斗地主、跑得快、升級等）、智力型（智運會項目，即五棋一牌）。

任何一種類型的棋牌游戲發展起來都很容易，除了不受限于網絡環境、對手機硬件的要求不高等天然優勢使其用戶留存率較高之外，還有一個很重要的原因即是開發簡單、使用簡單，僅需三至五人的開發團隊就可以開發一款棋牌游戲，加之大量用戶積淀，棋牌游戲發展之路可謂水到渠成。

而另一方面，入門門檻低，也容易形成市場同質化現象，競爭加劇。一旦這個局面形成，棋牌游戲廠商就會想到借助多樣手段來穩固市場份額，如推出美女視頻、加大營銷力度、甚至與知名電視節目結合等，更有甚者加入色情、賭博元素，使得棋牌游戲市場混亂不堪。即使如此，任何一種棋牌想做大都比較難。因為渠道空間有限，上市產品比較多，在用戶總量基本不變的情況下，每款游戲得到的空間都很小。

立足市場需求，做好游戲產品

人人都知棋牌游戲是一塊“好蛋糕”，但如何保持這塊蛋糕的口感、品質，維護好它的口碑刻不容緩。“和游戲”棋牌產品經理認為，棋牌游戲應具有綠色健康、開發智力、大眾娛樂等特點，堅決杜絕賭博和色情等現象。“和游戲”當前已在審核和測試階段做好源頭監控，保證平臺產品品質，秉持著對廣大普通用戶，對優秀的開發商，乃至對整個棋牌游戲行業負責的信念，給大家提供一個安全公平的游戲平臺。

此外游戲出海、曲線救國也是當前棋牌游戲發展可嘗試的一條道路，以海外市場發展作為先遣隊，發展到一定階段再回到國內市場。這其中最具代表性的棋牌產品是某游戲公司的德州撲克，先在APP STORE上賺到第一桶金，再回到國內棋牌游戲市場開發斗地主、麻將等品類，也取得了不俗的成績。但由于德州撲克爭議性很大，很多平臺目前仍無法上線。即便前景不明朗，但是未來棋牌游戲的發展，還是需要諸如此類的多多嘗試。

不管面臨何種困境，棋牌市場的發展離不開游戲產品本質的探討，在“和游戲”看來，縱然當前棋牌游戲市場的發展不意外地出現了阻力，競爭強度大，各家收益份額縮水，但好的產品仍然是占領市場的根本，從本質上獲得用戶的唯一途徑。除了用戶體驗度方面的因素需達到易理解、易操作、易使用，最重要的是，尊重用戶價值，而非瘋狂榨取。

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