《中國入境旅游發展年度報告2014》發布

　　近日，中國旅游研究院對外發布《中國入境旅游發展年度報告2014》以下簡稱“《報告》”。《報告》指出，2013年，中國入境旅游市場保持平穩發展態勢，綜合效益穩步提升。全球國際旅游持續復蘇，歐洲和亞太地區繼續引領國際旅游發展。我國客源市場結構進入調整期，客源市場有升有降，整體降幅收窄。

　　數據顯示，2013年，我國接待入境游客12907.78萬人次，同比下降2.51%。2013年，我國接待入境過夜游客5568.59萬人次，同比下降3.53%，市場規模總量位居世界第四，僅次于法國、美國和西班牙。2013年，我國入境旅游實現外匯收入516.64億美元，同比增長3.27%，旅游外匯收入位居世界第四，僅次于美國、法國和西班牙。

　　與此同時，2013年，全球入境旅游總人數10.87億人次，同比增長5%。其中，歐洲、亞太、美洲繼續保持國際三大旅游熱點地位。

　　《報告》分析，我國入境客流擴散的等級性與近程性特征十分顯著， 入境客流擴散的路徑持續多樣化。由于受到旅游資源、地方知名度、空間距離、旅行費用等多重因素的影響，入境客流的擴散呈現出典型的“等級性”與“近程性”特征。伴隨入境旅游市場規模的發展壯大，入境客流擴散的路徑持續多樣化，新的擴散路徑日益成長起來。

　　《報告》認為，我國入境旅游的市場主體相對穩定，消費水平相對偏低，綜合滿意度處于“基本滿意”水平。2013年入境游客滿意度指數為75.46，處于“基本滿意”水平，比2012年下降11.41。入境游客滿意度下降的主要原因是其對自然生態、無障礙設施、供水和水質等城市細節環境的滿意度有所下降。同游客滿意度較高的境外目的地相比，入境游客對我國旅游目的地的城市建設、城市管理、公共服務和行業服務等方面的評價有待提升。

　　《報告》強調，近年來，我國旅游市場推廣部門已經認識到入境旅游營銷推廣的新趨勢。在借助國外展會和推介會等傳統宣傳方式開展入境旅游營銷的同時，更加注重依托新媒體的精準性打造綜合媒體營銷平臺，同步開展線上、線下營銷，建立線上、線下的立體營銷系統。

來源：中國網

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